汽车营销红利“哪里挖”?快手“828老铁团车节”成东风日产“聚宝盆”

2020-09-02 09:37:39来源：中国吉林网

8月28日晚，快手X东风日产“828老铁团车节”直播活动圆满举办。本场直播是快手快说车栏目“828老铁团车节”系列活动的“压轴大戏”，以快速、精准、规模庞大、效应长远等众多优势“带飞”汽车品牌曝光与转化。

本次活动直播共计时长1个小时，直播总观看量就达到了130万+，总点赞量达59万+。依托快手自身强大的平台运营能力，本次直播以东风日产高管与快手百万级汽车达人联动的模式展开，以"私域流量+公域流量"组合拳出击，为汽车直播线上营销带来升级新玩法。

快说车百万级博主加持，助力活动人气爆棚

当晚，《汽车315》节目主持人、汽车领域资深媒体人“暴走老常”作为直播嘉宾在东风日产广州总部进行主持，东风日产产品专家郭文希也同步亮相直播间，向老铁们介绍东风日产的两款最新产品2021款逍客和2021款奇骏。

从外观、内饰、天窗、座椅、离地间隙、发动机、油耗、音响，到语音和远程控制、智慧加油、自动驾驶辅助，“暴走老常”通过聊天的方式用第一人视角为线上的老铁们进行讲解和展示，大大拉近了品牌与潜在用户之间的距离。

此外，“暴走老常”在本次直播中还连麦了《二哥评车》创始人“二哥评车”以及10年汽车节目主持人“牛哥说车”。快手三大资深汽车专家齐聚“828老铁团车季”活动直播间，为东风日产产品在线打Call。

快手商业化产品助力留资，深度触达受众人群

为助力本次直播，快手量身定制多个入口推广，让更多关注汽车的老铁可以从多个渠道进入东风日产官方账号观看直播。与此同时，直播间还设置了购车抵用券、1:18汽车模型等多重福利，在直播间达人的带领下，不断助推老铁们的看车热情。

在重磅优惠和公私域流量的助推下，东风日产通过直播间的小铃铛也收集了诸多线索，形成了线上营销的闭环，实现全域资源联动并触达高意向用户。东风日产通过本次活动的造势引流，其官方直播间总观看量成功突破100万，为东风日产的品牌和经销商沉淀了大量私域流量资产，为此后东风日产在快手做长效营销进行“造血”。

在汽车行业看来，内容强大的快手已经成为新的营销主战场。据2019年9月《快手汽车行业营销价值报告》抽样调查显示，在快手80.2%的用户喜欢主动搜索查找汽车相关内容，48.5%的用户打算更新置换购买汽车，52.2%的用户希望在快手上更多的了解汽车评测、买车指导以及新车型信息。快手“知名度高、作者质量好、用户互动热烈”等品牌形象，让快手汽车等内容生态繁荣、丰富且实用。