郭施亮：李佳琦火了网红概念股遭到市场爆炒为何对市场诱惑力这么大？

2020-01-08 10:55:13来源：金融界网站

　　在李佳琦网红效应的影响下，却引发了A股网红概念股的大举炒作，从星期六(行情002291,诊股)到金字火腿(行情002515,诊股)，这些本来在A股市场中并不那么知名的上市公司，却因有着网红概念股的题材，却在短时间内实现了股价与市值齐飞的表现。

　　李佳琦，本身属于美妆博主，却因卖口红成为了关注的焦点，甚至因为成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录而出名。近期，在A股市场大举炒作网红概念股的背景下，李佳琦却成为了部分上市公司追捧的对象。以近期受到市场炒作的金字火腿为例，竟然在短短5分钟的时间内实现了10万包以上的辣味香肠销售量，这在传统的营销模式上也是不敢想象的。受此影响，金字火腿近期股价出现了大幅上涨的表现，股票市值也得到了瞬间提升。

　　网红概念股得到了市场的爆炒，除了李佳琦太热的影响因素外，还离不开市场环境以及龙头股的带动影响。

　　实际上，对于真正意义上的网红概念股，其实并不算很多，而与李佳琦等头部网红有着合作关系的企业也并不多。即使部分上市公司的产品与李佳琦有着或多或少的合作关系，但因直播时限、渠道成本等因素的影响，对上市公司所带来的利润贡献并不会特别显著。与此同时，站在可持续发展的角度分析，网红更新频率较快，对企业带来的可持续影响也是显得相对有限。

　　从星期六到金字火腿，再到部分网红概念股票，在其股票价格明显波动的背景下，实际上离不开市场环境明显回暖的大背景。对于整个网红概念股，则更需要紧盯着网红龙头股票的表现，而在星期六等网红龙头股票的撬动下，却把赚钱效应逐渐扩散到其余相关的上市公司身上，而良好的市场投资环境以及较强的市场赚钱效应，则会把这一赚钱效应更快速扩散出去，甚至形成一定的市场影响力。

　　1月7日尾盘，以星期六为代表的网红龙头股票的快速下跌，实际上意味着网红概念股的短期炒作可能开始步入分化期，一旦网红龙头股确认阶段性头部，那么对整个概念板块的冲击影响也是不可小觑的。

　　但是，回归理性的角度思考，对于网红概念股票来说，在股票价格大幅上涨的背后，实际上多与蹭热点的因素有关。剔除了网红直播带货的影响，实际上上市公司本身的基本面与成长性并不会特别出众，而经过了一轮价格炒作之后，相关的网红概念股票却处于较高的估值水平，并有透支未来盈利增长预期的迹象。

　　网红经济崛起、网红概念得到市场的迅速炒作，归根到底还是抓住了网红时代来钱快、赚钱相对轻松的特征。相对于艰苦经营的实体经济领域，不仅需要投入大量的成本，而且还可能需要考虑到各种不确定的风险因素。最重要的是，对于实体经济领域，在赚钱艰难的同时，潜在的利润空间也是相对有限。

　　然而，在网红直播带货的刺激影响下，越来越多的上市公司开始尝试让网红直播带货，并率先尝到了甜头。或许，在当前头部网红稀缺的背景下，头部网红自带巨大流量及拥有强大粉丝粘性的优势，无论是对企业，还是对市场来说，都是充满了不少的诱惑力。一个李佳琦的力量，足以优胜于半数以上的上市公司盈利，这恰恰说明了直播带货红利期下头部网红的巨大吸引力。

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