节日礼品卡销售有更多积极迹象

2021-01-15 12:18:10来源：

墨卡托咨询集团（Mercator Advisory Group）最近的一份报告预测，从2015年开始反弹，这一迹象表明该假期期间的礼品卡销售仍然是积极的。英国礼品卡和优惠券协会（UKGCVA）的研究强调了数字礼品的流行卡，无论季节如何。

墨卡托预测，在11月1日至12月31日的假日季节期间，美国闭环礼品卡的负荷将达到483亿美元，比去年同期的469亿美元增长3％。该预测基于对零售商和行业专家的采访以及消费者调查。

墨卡托（Mercator）预付费咨询服务总监，本报告的作者本·杰克逊（Ben Jackson）表示，负载的增加可能归因于几个因素。最近的原因是总统竞选。无论是谁投票，每个人的竞选活动都很艰难，杰克逊向Paybefore建议，“人们希望通过花更多的钱来克服我们经历过的事情，并且要庆祝”。

消费者的财务状况也越来越好。墨卡托（Mercator）引用了由Synchrony Financial赞助的一项调查，该调查表明，计划在这个假期里花更多钱的消费者中，近一半表示这是因为“个人财务状况得到改善，[购物]清单越来越长。”该研究指出，此外，今年有三分之二的购物者计划赠送礼品卡，近三分之一的消费者计划提供更多礼品卡。

墨卡托（Mercator）预测，今年将有超过480亿美元装载在礼品卡上，不仅是消费者，而且是零售商，他们不再像去年那样提供大幅折扣，而是提供礼品卡作为促销。

报告称：“零售商告诉墨卡托咨询集团，2015年强调打折和销售是赢得客户的一种方式。”“尽管折扣仍将是零售商战略的重要组成部分，但许多人看到了用礼品卡推动当前和未来销售的机会，而折扣是无法做到的。”

虽然一些零售商将提供免费的礼品卡，例如，如果购买了$ 100的礼品卡，则价格为$ 20，而其他零售商则提供了免费的礼品卡作为某些商品的促销。例如，当购物者购买43英寸LG电视时，戴尔将赠送30美元的礼品卡，而11月1日至12月24日之间购买25美元礼品卡的购物者将向半价图书赠送5美元的促销卡。报告。

杰克逊说：“礼品卡是一种可以使人们参与两次的促销活动：首先购买可以赚钱的商品，其次，要赎回他们所赚的钱。”

闭环礼品卡的负荷增加与来自InComm的数据一致，该数据表明计划为假期提供礼品卡的消费者数量有所增加。InComm调查显示，今年有95％的消费者希望赠送两张或更多礼品卡，比去年略有增加。三分之二的消费者计划今年至少赠送五张礼品卡，高于一年前说的五张礼品卡的54％。

在整个池塘中，UKGCVA对1300名英国消费者进行了有关数字礼品的调查，研究发现95％的千禧一代愿意购买数字礼品卡和代金券作为礼物。但是，在过去的12个月中，只有21％的千禧一代在网上兑换过礼品卡或代金券，而42％的这一代人表示，他们更喜欢塑料礼品卡而不是数字礼品卡。

由Verdict Retail进行的调查还表明，在过去一年中，有28％的婴儿潮一代在网上兑换了6至10次礼品卡或代金券。报告称：“这些数字揭示了购买方式的意外变化，与千禧一代的孩子相比，婴儿潮一代更喜欢接收和使用数字期权。”