战疫·奋进者：越艰难越勇敢，恒大迎来楼市寒冬里的小阳春

　　2020年伊始，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情席卷而来，扩散态势愈演愈烈。

　　社会各界“抗疫”举措不断升级，无数企业界力量驰援“战疫”。

　　这场没有硝烟的战争给中国经济运行带来了不小的冲击，作为企业，如何应对经济下行的压力？

　　抗击疫情，如何发挥企业自身的优势和作用？

　　疫情危机又该如何破解？

　　金融界现推出《战疫·奋进者》，致敬抗击疫情中奋斗不息的企业！

　　春节以来，房企不好过。

　　疫情对房地产行业的影响非常“要命”——

　　一月，“停摆”“零成交”“断崖式下跌”一度成为房地产销售的关键词；二月，百强房企单月全口径销售金额环比降低43.8%，同比降低37.9%，超8成百强房企2月单月和累计业绩同比双降。

　　在疫情下，恒大率先驰援武汉，响应号召全国停工，随后又在楼市寒冬里创新销售模式、推出“特大优惠”……然后一马当先，打破了“疫情下难卖房”的行业魔咒。

　　5000吨蔬菜驰援武汉，中西合璧攻克疫情

　　1月24日，在武汉市新冠肺炎疫情防控指挥部宣布接受捐款后，恒大第一时间现金捐赠2亿元，支持武汉抗疫。武汉封城后，当地生活必需品遭哄抢的传言一时间甚上尘嚣。于是，二月的第一天，恒大人寿为武汉市市民送去“及时雨”，捐赠了5000吨新鲜蔬菜。

　　另外一边，为了保障员工安全，同时阻断疫情传播。1月26日，恒大宣布全国1246个项目和1040个售楼处停工停业，并要求所有项目和售楼处不得早于2月20日开工开业，同时将14万员工春节假期延长至2月16日。

　　除此以外，为了助推抗疫药物研发，2月初，恒大集团与哈佛大学、钟南山院士团队联合成立了“新型冠状病毒肺炎科研攻坚小组”。金融界了解到，半个月内，该攻坚小组已经召开了两次工作会议，深入研讨科研攻坚方向。

　　作为总协调人，恒大将在5年内为攻坚小组提供8亿资金，以支持这支集中了中美两国最优秀医学人才的世界顶级科研团队。负责人向金融界透露：“首期2亿元资金已到位。”

　　在科研团队得到保障的同时，2月8日，恒大又向中国医学科学院现金捐赠1亿元，支持设立“抗病毒创新药物研究基金”。

　　线上售楼+特大优惠：逆势销售，一枝独秀

　　在很多人和企业还困于疫情时，恒大已经开始思考如何解决问题了。这正应和了它的企业文化——凡事预则立，不预则废。

　　2月13日，恒大率先启动线上售房并提供一站式服务，具体来看，主要包括网上VR看房、网上选房、网上购房等等。同时，“最低价购房”和“无理由退房”的双保证又为恒大带来了一波流量。新模式有了，双保证齐了，但恒大还没停止。2月18日，恒大再出重拳——全国楼盘75折特大优惠。

　　金融界了解到，在推出各项政策的半个月内，恒大日均每天卖出一万套房。3月1日，在恒大召开的网络新闻发布会上，副总裁刘雪飞介绍道：“在全面实施‘网上卖房’后，恒大2月份网上累计认购99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿。”

　　横向对比来看，根据克而瑞最新发布的报告，在疫情的持续影响下，2月份百强房企销售降低了37.9%，而恒大依然逆市增长118.3%，全口径销售额达到470亿元，权益销售442.6亿元，同比增长102.3%，均位列榜首。

　　而亮眼的成绩背后是无数员工的默默付出，以及严谨细致乃至苛求的工作要求，刘雪飞介绍：“为了及时了解线上成交情况，我们对2月13日-29日以来网上认购情况进行实时数据追踪，细致到每个小时的网上认购套数都能清晰掌握。”

　　2月已经过去，随着3月旺季的到来，恒大似乎又要迎来它的“小阳春”了。

　　近日，恒大宣布自3月1日起会大幅降低认购门槛，只要3000元就能在网上认购一套房。另外，在网上认购锁定房源后，客户还能享受多重权益及最低价、无理由退房权益保障。

　　恒大相关负责人向金融界表示：“对客户来说，这一政策是稳赚不赔的，我们希望买房人、推荐买房人都能获得更大的收益。”

　　业内人士指出，恒大开创的新模式，使其在让利于民的同时也能获得可观的额外收益，而创新的营销模式会进一步助力恒大3月的销售。

　　作为“第一个吃螃蟹”的企业，创新的另一面往往是风险和损失。“敢想、敢做”为恒大赢得了寒冬里的“小阳春”，同时也为行业做了领路人。正如许家印所说：“越是艰难的时候，越能展现恒大的功力”。

　　来源为金融界财经频道的作品，均为版权作品，未经书面授权禁止任何媒体转载，否则视为侵权！