彩电行业低迷不振海尔电视凭场景生态实现逆势高增长！

2020-03-05 16:20:02来源：搜狐

2020年彩电市场开局被一场突如其来的“疫情”打乱，根据奥维云网(AVC)最新预测数据，2020年2月、3月中国彩电市场零售量预计同比下降42.7%、31.4%，整个一季度预计零售量874万台，同比下降27.3%，较疫情前预测值下调256万台。

值得注意的是，在彩电市场不景气下滑的情况下，海尔电视却凭借场景生态优势，整体市场销额实现线上、线下逆势高增长!

来自奥维云网(AVC)最新公布的2020年第8周电视整体市场数据显示，行业线上销额同比增速为-20.9%，海尔电视为107.7%;行业线下销额同比增速为-39.8%，海尔电视为38.2%。业内专家指出，海尔电视在行业整体放缓的情况下实现逆增，正是海尔智家引领生态品牌场景转型后的体现。

从整体数据来看，第8周线上整体销量下降，同比下降2.6%，线下销量则下降明显，同比下滑28.0%。在线下销量数据top3品牌中，海尔同比增长83.4%，是top3中唯一正增长的品牌，同时线上销量数据海尔也以171.6%的同比增速保持着较高水平的增幅。

而之所以海尔电视能够实现逆势高增长，一方面，源于领先的技术研发实力和深入的用户需求剖析，另一方面，源于海尔电视积极布局的场景生态优势。尤其是在疫情期间，海尔电视凭借场景生态优势，快速整合了学而思、新东方、美国小学在家上、少年得到、高途课堂、作业帮等全球优势资源，并发起了“在家上课”计划。

以海尔电视打造的“停课不停学”解决方案为例，学生们只需要打开海尔电视，切换到“影院电视”模式，选择在家上课，即可找到合适的课程观看学习。以2月27日当天的课程表为例，当天上午小学版里有语文、英语、素养课程，下午有数学、大师、亲子等课程可供选择，与校园课堂同步，科学布局，同时还有樊登读书等优秀课件资源。

当然，除了智慧教育场景外，海尔电视还推出多种智慧场景，不仅可以支持6人同时在线视频通话，而且作为智慧家庭场景的入口，可以与其他家电互联互通。用户通过电视就可以查看全屋智能家电的实时状态，还能提供主动服务，如衣物洗完了，空调滤网脏了，烤箱美食制作完成，都会在电视上提示信息。

在“人单合一”模式指导下，海尔率先开启了物联网时代的生态品牌建设，实现由网器到场景到生态(智家云)的升级，海尔电视的场景生态优势满足了人们日益多元化和碎片化的消费需求，在万物互联的时代，海尔电视为用户带来的不仅是一台简单的电视，而是提供了场景生态下的定制化服务，这也成为海尔电视实现逆势高增长的关键因素。

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