赛维电商 上市「赛维上市」

"与SHEIN存在一定的相似之处。"

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，赛维时代科技股份有限公司（以下简称“赛维时代”）日前更新招股书，拟深交所创业板挂牌上市，东方证券担任保荐人。

成立于2012年的赛维时代作为一家出口跨境品牌电商，主要通过Amazon、Wish、 eBay、Walmart等第三方电商平台以及SHESHOW、Retro Stage等垂直品类自营网站向全球消费者销售服饰配饰、运动娱乐、百货家居等时尚生活产品，线上营销网络 覆盖美国、德国、英国等多个国家和地区。

值得注意的是，在品牌孵化及运营上，赛维时代在2018年至2020年、以及2021年上半年已孵化43个营收过千万的自有品牌。其中，家居服品牌Ekouaer、男装品牌Coofandy、内衣品牌Avidlove、运动器材品牌ANCHEER等15个品牌在报告期内营业收入过亿。（注：报告期指2018年至2020年、以及2021年上半年，下同）。

从发展历程来看，在2012年至2016年，赛维时代背靠中国供应链资源，依托 eBay、AliExpress等平台开展跨境电商业务，满足境外消费者对高性价比产品的需求。这里需要指出的一点是，海外市场客户主要为价格敏感型，对于性价比高的产品需求旺盛，因此卖家多追逐低成本以获取超额利润。

在2016年至2018年，赛维时代主打「品牌化」战略——基于前期积累的自主系统研发能力以及市场研究，将核心产品线定位于品牌服装，同时深耕服装供应链。

自2019 年起，由于「品牌化」转型阶段的大额投入以及海外客户的消费升级趋 势，赛维时代多个品牌达到了Amazon细分品类的优势地位。同时，赛维时代利用自身服装基因打造的服装柔性供应链系统也日趋完善，对于服装生产周期的响应速度明显提升，从而更好地满足消费者的高品质、个性化的快时尚服装产品需求。

当然，在赛维时代实行品牌化战略的过程中，Amazon平台成为其最主要的载体——2018年至2020年、以及2021年上半年，赛维时代在Amazon平台实现的销售收入分别为13.56亿元、19.67亿元、36.82亿元和24.47亿元，占主营业务收入的比例分别为60.50%、68.33%、70.12%和84.23%。

财务数据方面。2018年至2020年，赛维时代的营收分别为22.45亿元、28.78亿元和52.53亿元，2021年上半年的营收为29.06亿元。

在2018年净亏损663万元的情况下，赛维时代在2019年扭亏为盈至5410万元，并在2020年将净利润进一步提高至4.51亿元，2021年上半年的净利润为2.56亿元。

2021年全年，赛维时代的营收同比增长6.10%至55.73亿元，净利润则同比减少20.81%至3.57亿元。赛维时代在招股书中解释称，这一下滑主要受海运费上涨、亚马逊库容新政和封号潮引起的其他卖家低价清理库存等因素的影响，从而导致毛利率的降低。

值得注意的是，赛维时代将南京领添信息技术有限公司（即SHEIN的境内主体）列为行业内主要企业。

某种程度上而言，赛维时代和SHEIN的确存在一定类似的地方——譬如在新品开发方面，赛维时代注重以市场为导向，结合数字化分析方式，实现更精准、快速地挖掘消费需求。其一、各销售平台通过市场数据调研，并综合市场、价格等方面考量，以确认新品上线的可行性，其二、在确认新品上线计划可行后，赛维时代对供应商进行对比后择优安排工厂生产样品，以筛选合适的供应厂商。

不过，相较于赛维时代的重启IPO，SHEIN的IPO之路并不顺畅——根据DSA的报道，SHEIN已再次搁浅的赴美上市进程。

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