报复性出游？实探"降级"后的北京：景点严格限流不扎堆商场人流回暖

2020-05-04 18:55:10来源：券商中国

　　就在“五一”小长假前，北京迎来了一个好消息！

　　4月29日，北京市宣布自4月30日0时起，北京市重大突发公共卫生事件应急响应级别由一级响应调整为二级响应。

　　消息一出，“进出北京火车票成交量翻倍”、“北京地区景区访问量暴涨”等消息就纷至沓来，不少网民表示在家已经“憋坏了”。似乎今年的“五一”假期北京要迎来一次“报复性消费”热潮。

　　那么，这个“五一”小长假北京有哪些促消费措施？零售消费以及旅游等方面恢复情况如何？

　　券商中国记者了解到，北京在4月30日发布了多项促消费措施，开展全城百项促消费活动，不过，从假期前3天对北京多个商圈及旅游景点的实地探访情况来看，部分商场人流开始回暖但并没有过去那样拥挤，部分商场则依旧冷清；多个景点虽然开放，但因严格执行预约限流措施，未出现聚集扎堆情况。

　　开展全城百项促消费活动、西城发放1.5亿消费券

　　就在“五一”小长假的前一天，北京发布了多项促消费措施，这对于北京“久旱”的零售及旅游业来说迎来了一场“及时雨”。

　　据了解， 4月30日北京市商务局发布的《关于“五一”假期疫情防控及促进消费工作若干措施》（下称《措施》）提出，在做好消费场所疫情防控措施的同时，安全有序开展促消费活动。其中提出要促进品牌和品质、免税商品、餐饮、社区、跨境、老字号等六大领域的消费。

　　报复性出游？实探

　　同时，《措施》还提出，将在“五一”期间开展全城百项促消费活动，包括组织300余家企业启动“防疫保供网上行”第二阶段活动，推出尽“膳”尽美·食在京城、欢乐假期·走品京城、约“惠”母亲节·嗨购京城、无“线”可能·书香京城、爆款520（五二折）·爱满京城等活动板块。《措施》还联合全市十大商圈、百家商场、千家品牌、万家门店参与促消费活动；在餐饮、购物、文化、旅游、体育、教育、健康等七大领域开展促销活动，活跃消费市场。

　　券商中国记者了解到，除上述《措施》内容外，北京还在多个领域发放消费券。

　　在文化消费方面，2020年北京市惠民文化消费电子券项目于5月2日正式启动发放。自2017年以来，北京市国有文化资产管理中心每年向北京地区消费者发放5000万元，用于购买文化产品或服务。消费者凭个人有效身份信息，可在“北京文惠卡官方服务号”申领不超过500元额度的电子消费券，可用于购买图书、电影票、景区门票、演出票、文创产品等。另外，5月1日-5月5日期间，消费者在北京图书大厦、王府井(行情600859,诊股)书店、中关村(行情000931,诊股)图书大厦、亚运村图书大厦购书时，不仅可以享受全场图书、音像制品（特例商品除外）8折优惠、单笔满百元享受7.5折优惠，还可以使用文惠券享受优惠补贴双重福利。

　　券商中国记者还了解到，为进一步促进消费，北京市西城区商务局还提出发放1.5亿元消费券，包括电子代金券、打折券、功能券等，涉及16家西城区的商场百货，市民可在“西城消费”微信公众号参与领券。西城区政府相关负责人表示，此次“西城消费”的上线发布，从供给和需求两端助力，正向循环激励，是促进消费回补和潜力释放的重要举措。

　　此外，券商中国记者还了解到，其他城区虽然没有政府财政资金投入，但各区内的商家在商务局的鼓励下也组织发放了大量消费券。其中，朝阳区商业联合会在朝阳区商务局指导下，鼓励商家发放消费券。朝阳大悦城(行情000031,诊股)就上线了“嗨新节”并推出10万张消费券发放。燕莎友谊商城、新世界(行情600628,诊股)百货望京店、龙湖北京长楹天街等商家也都推出了消费券。

　　北京商圈人流回暖，仍未恢复至过去水平

　　北京促消费的活动可谓花样百出，那么，各大商圈实际消费情况如何呢？

　　券商中国记者在“五一”假期实地走访了西单商圈的西单大悦城和汉光百货、王府井商圈的北京APM商城、以及位于朝阳区的朝阳大悦城，在不同商圈感受到商场人流的回暖，但还未恢复到去年的水平。

　　本次假期，西单大悦城就配合“西城消费”消费券的发放，开展了“大悦嗨新节”促消费活动。在线下部分，自4月24日起，西单大悦城可以团购75元团100元的代金券。JOY+会员能专享65元团100元代金券。“五一”期间还会开展品牌集合限时特卖会，全场1折起。在线上部分，西单大悦城小程序线上商城在实付金额满500元后将获得一张50元无门槛代金券。此外，还有会员专享双倍积分的活动。

　　“这两天的顾客数量已经和疫情发生前差不多了。”西单大悦城内的一位店员告诉券商中国记者，“五一”假期前两天的人流明显回暖，恢复到疫情未发生时周末的程度，但还没达到去年节假日时的火爆程度。

　　中午饭点，不少餐馆门口都有食客排队等号。券商中国记者在餐饮层的过道中穿过时，久违地感受到了逛商场的拥挤。

　　而相比于西单大悦城特卖区和餐饮层的热闹，券商中国记者注意到，在商场中的服装层，闲逛的消费者较少。

　　西单大悦城对面的汉光百货，虽然也推出了大量打折活动和消费券，但相比于有特卖会和餐饮层的大悦城，汉光百货内的消费者明显少了许多。5月3日下午，券商中国记者看到，汉光百货的女性服装层尽管几乎每家都在打折，但只有零星消费者。

　　此外，根据券商中国记者在北京APM商场和朝阳大悦城的观察，除餐饮层外每层的人流较之西单商圈更少。

　　“今天上午已经比前些天人数多了不少。” 北京APM商场一位饮品店店员告诉券商中国记者，“五一”假期首日，来往的消费者就较前段时间有了增加，“但还没回到正常状态”。

　　旅游景点预约限流，未出现聚集扎堆情况

　　除了商圈的人流回暖，北京旅游景点恢复情况如何呢？

　　5月1日，券商中国记者实探了中山公园、故宫等景点。其中，在北京故宫售票处，游客陆续前来，但并未出现聚集扎堆情况。

　　“可能是故宫太大了，感觉周围的人不多。”一位从故宫出来的游客告诉券商中国记者，在故宫内游览的旅客零零散散。

　　在北京多个景区门口，券商中国记者都能看到“未预约旅客请勿排队”的警示牌。

　　券商中国记者了解到，各大景区之所以未出现扎堆拥挤的情况，是因为北京提前做了严格部署。4月30日，北京市园林绿化局副局长高大伟在新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上表示，全市公园景区将实施调整后的客流量管控措施：全市开放的公园将进行限流；旅游景区将按照瞬时最大游客量的30%控制客流。

　　在5月1日的北京新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上，北京市文化和旅游局一级巡视员周卫民介绍，今年“五一”假期旅游要在疫情防控常态化条件下和防控措施到位前提下，坚持防控为先，限量开放、有序开放，防止无序开放。景区要严格执行网络实名制分时段预约，限量防聚集管理，实行入园必检。

　　据券商中国记者统计，截止到5月3日，北京诸多热门景点均有余票。除故宫“五一”期间门票已售罄，颐和园仅剩5日门票外，八达岭长城、十三陵、香山公园等郊外景点和北京动物园、南锣鼓巷、天坛等市内景点皆未达到限流上线，当天就能立即预约前去。即使是节前就已经预定满员的故宫，在“五一”期间也并未出现“拥堵”的情况。

　　北京市疾控中心在5月1日也发布了健康出行提示：根据当前疫情形势及一些不确定因素，建议市民朋友以京郊和京津冀周边短途旅游为宜，以室外活动为主，在人员较少的空旷地带、郊野公园等处游玩，以家庭游为主，不建议长途旅游和较多人群聚会，不建议国际旅行，不要前往疫情仍严重的境外国家和地区。

　　据北京日报报道，“五一”假期前两日，全市共1030个公园开放，共接待游客167万人次，其中5月1日接待游客72万人次，5月2日接待游客95万人次。据统计，通过统一预约平台预约5月2日、5月3日游园的游客均超10万人。

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