刘涛入职阿里一年150万+ 年薪已超欧阳娜娜？明星加盟名企现高潮

2020-05-17 10:55:07来源：券商中国

　　近日，演员刘涛在其新浪微博称，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成为了聚划算官方优选官，花名刘一刀，并且晒出了工牌与形象照。

　　“从营销推广的角度来分析，演艺界明星‘入职’可以理解为另一种形式的代言，企业通过与业务推广契合度高的明星入职事件，获得话题度、关注度，进行品牌传播；而明星‘职员’加盟知名互联网大公司，也是对自身口碑形象正面加持。”一位文娱产业营销人士分析称。

　　明星进军互联网近年并不鲜见，下面就让我们来起底大公司明星员工及职级薪酬，来看看他们担任哪些职务。

　　这些互联网大公司部门偏爱演艺界明星

　　阿里巴巴：电商、支付宝、文娱部门引入“明星员工”

　　近两年，阿里多个业务线招聘来“明星员工”，除了刘涛，何炅、雷佳音、欧阳娜娜等文娱界人物近来都成为“阿里职员”，从他们的入职部门看，多在电商、文娱业务部门。

　　高晓松，花名：矮大紧；部门：阿里音乐。高晓松是阿里最早的一批明星员工，入职时担任阿里娱乐战略委员会主席；彼时一同进入阿里娱乐的还有主持人何炅和音乐人宋柯，后两人分别担任阿里音乐CCO、阿里音乐董事长。

　　雷佳音，花名：阿拉雷；部门：支付宝。雷佳音去年入职支付宝，任职支付宝会员体验官，雷佳音曾在入职首日接了10个会员客服电话。

　　欧阳娜娜，花名：娜比；部门：淘宝。从公开资料看，00后欧阳娜娜负责淘宝服饰行业运营，是淘宝新势力造型合伙人。娜比同学可能是阿里最年轻的员工，网爆娜比同学的工作汇报对象为P9总监，所以猜她是P8，而P8年薪超过百万。

　　阿里电商板块除了刘涛、欧阳娜娜等“明星职员”外，在2017年天猫双十一活动上，娱乐明星王嘉尔也以“天猫国际首席妙物官（CMO）”身份被邀请。

　　360：文娱明星任职内容及产品体验官

　　另一家曾高调启用文娱明星任职的公司是奇虎360。

　　2016年4月15日，360董事长周鸿祎在微博上晒出360新员工工牌。4月18日，360手机助手官方微博陆续官宣，少年偶像组合TFBOYS成员之一易烊千玺正式入职360公司，就任360手机助手首席时尚官（CFO）；王源出任360手机助手首席创意官（CIO）；王俊凯任职360手机助手的首席造梦官。

　　360在人事任命函中称，“首席创意官王源向360公司董事长周鸿祎汇报，并将作为360手机助手‘乐次元计划’和立体娱乐战略三人指导小组的一员，担负起360手机助手产品年轻化、时尚化的使命，与360手机助手的同事们一起打造年轻人爱用、乐用的移动互联网产品。”

　　此外，在2016年4月17日，前湖南卫视主持人李湘在微博晒出在360的工牌和办公室。公开资料称，李湘任职副总裁兼首席内容官，分管影视和内容部分。

　　此外，券商中国注意到，还有多家互联网公司曾聘请演艺界明星任职。

　　周杰伦在2016年3月受聘出任唯品会的CJO（首席惊喜官）。上任唯品会CJO后，周杰伦针对唯品会品牌形象，以及唯品会“419”的大促活动，还修改了唯品会的广告词，还拍摄了视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。此外，周杰伦还曾加盟途牛公司，变身首席旅游策划官CPO。

　　上述演员刘涛，还曾加盟平安好医生，变身首席健康官CHO。

　　此外，2018年6月19日，百度APP官方微博宣布，Papi酱正式担任百度APP首席内容官，并在世界杯特定时间段设置抢18亿现金红包活动。

　　2017年，林更新代言爱奇艺自制动画暨IP战略发布会；2018年，吴亦凡以首席会员非凡体验官的身份入职爱奇艺。这是爱奇艺为会员业务邀请的第六位代言人。在此之前杨洋、Angelababy和黄渤是第一批代言人。2016年底，爱奇艺宣布由陈伟霆和赵丽颖担任其“首席会员推荐官”。

　　2019年5月20日，网红歌手冯提莫以“全民热曲主唱人”的身份入职腾讯音乐；更早之前，王力宏也曾入职腾讯音乐。

　　演艺明星加盟为何层出不穷？

　　可以看到，2016年以来，近年各路明星入职互联网公司的消息层出不穷，可谓是开启了演艺界明星与企业合作的新高潮。从“代言模式”转为“员工高管模式”，“除了基于粉丝流量经济，合作共赢考虑；还有是新广告法的影响。”

　　北京一家传媒营销公司资深策划总监告诉记者，在2015年9月之后，新《广告法》执行，对明星代言做了严格规定，明星代言虚假广告将负有连带责任，工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得、并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款，且3年内不能再代言广告；另一方面，前几年互联网发展势头向上，互联网文娱内容产业很蓬勃，这也推动两个业态里的跨界融合。

　　演艺明星入职互联网大公司，领薪水吗？

　　此次，刘涛加盟阿里聚划算，欧阳娜娜加盟淘宝，都引发了外界对其薪酬的讨论。有市场分析称，“刘涛的职级对应P10或M6，这个级别年薪在150万+，已经超过了P8的欧阳娜娜，后者年薪也达到了百万。”

　　这里要说下阿里巴巴集团采用双序列职业发展体系：

　　一套体系是专家路线【P序列=技术岗】，程序员、工程师，某一个专业领域的人才，一共分为14级，从P1到P14，目前校招最低从P4开始。

　　一套体系是M路线，即管理者路线【M序列=管理岗】，从M1到M10。

　　据了解，一般来说，应届毕业生刚入职到阿里为P5，工作1-3年之后升职到P6，职级更高之后会配股票；目前阿里集团占比最大的职级范围分布在P6-P8，技术岗位P8已经是高级专家。而阿里薪资结构一般是12+1+3=16薪，年底的奖金一般为0-6个月薪资。

　　从公开资料来看，演艺界人物入职互联网公司后，往往会有职务体验活动。但并不完全是职务任命。比如姜逸磊（PAPI酱）“入职”百度，百度app方面称，只是合作，并没有实际人事任命。

　　也有部分会持有股权。比如高晓松成为阿里高管，刘涛担任首席健康官CHO时持有少量股份，李湘加盟奇虎360，外界称报酬除了高额年薪还有股份。

　　部分会成为投资人。此前，独立海外购物平台洋码头与演艺人员杨颖（Angelabay）合作时，她除了是产品经理，还是投资人，其参与创投基金ABCapital参投洋码头的B轮融资。

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