矿泉水、猪肉与隐形富豪

　　三百六十行，行行出状元。这句话在如今看来，并非只是阿Q式的自我安慰。近日，万泰生物(行情603392,诊股)在A股市场股价连创新高，总市值一度接近740亿元人民币，其背后的实控人钟睒睒同时也是国民品牌农夫山泉的掌舵者。而随着猪肉价格飞涨，站在风口上的河南“养猪倌”秦英林身价也如同坐火箭般一飞冲天。在福布斯2019中国富豪榜上，沈阳富豪吴志刚上榜，他在退休后所创办的桃李面包(行情603866,诊股)如今已成为市值超过300亿元的上市公司。这些隐形富豪都是如何炼成的？

　　钟睒睒：两块钱农夫山泉背后的千亿“孤狼”

　　“农夫山泉有点甜”的广告脍炙人口，不过其背后的操刀者钟睒睒的名字却并不广为人知，甚至不知道这名字该怎么念。

　　1954年出生的钟睒睒（音同“闪闪”）是浙江诸暨人，曾在浙江日报做过5年记者，为以后的创业积累了不少人脉。1988年，钟睒睒从浙江日报辞职奔赴当时刚设立的海南经济特区，成为海南淘金客中的一员。1991年，钟睒睒成为娃哈哈广西和海南的总代理商，赚到了人生中的第一桶金。

　　不过，让其名声大噪的还是他在1993年创立的养生堂。当年，钟睒睒推出的“养生堂龟鳖丸”，“以天然龟鳖为原料，根据中医传统理论配伍。用现代超低温冷冻结技术，在零下196摄氏度下使全龟全鳖脆化成微粉”的宣传让龟鳖丸迅速打开局面，为养生堂在保健品市场夺得一席之地。

　　随后，钟睒睒在杭州创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身），钟睒睒就此与昔日的代理品牌娃哈哈展开正面交锋。凭借着过人的营销水平，农夫山泉打破了娃哈哈等巨头对饮用水市场的垄断。

　　▲农夫山泉官网截图

　　根据弗若斯特沙利文报告，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。除了农夫山泉外，养生堂药业旗下有限公司旗下还有众多为人熟知的拳头产品，如养生堂维生素E、朵而等。

　　今年4月，农夫山泉正式向港交所递交了招股说明书。两块钱的农夫山泉究竟有多赚钱呢？招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉分别实现收益174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元，当期对应实现净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。在报告期内，农夫山泉的毛利率均超50%，分别为56.1%、53.3%、55.4%。

　　这期间，公司的分红累计达到103.32亿元，其中2019年就向股东分红高达96亿。而根据87.45%的持股比例，钟睒睒可获得分红90.37亿元。

　　而已经在上交所上市的万泰生物则是农夫山泉的“兄弟企业”，目前，万泰生物是国内首家可生产2价HPV疫苗的生物制药公司，钟睒睒通过个人直接持股及养生堂间接持股合计为3.26亿股。上市后，万泰生物股价飞涨，市值一度超过730亿元。仅计算农夫山泉和万泰生物的持股市值，钟睒睒身价便已经近千亿元。

　　值得注意的是，媒体出身的钟睒睒尽管擅长营销，但成名后却鲜少在公开媒体上露面，以至于其在业内有千亿“孤狼”的称号。

　　秦英林：从22头猪到河南首富

　　“小时候不好好读书，长大了就只能去养猪。”很多人小时候都在小时候受到过家长这样的“鞭策”。在一些人眼中，养猪似乎算不上一份光彩体面的职业。

　　如今已经成为河南首富的秦英林却从来没有这样想过。上高中时家里生活特别艰苦，秦英林一度想放弃学业回家养猪，但父母告诉他：“只有知识才能改变命运，你现在的任务是读好书，上大学。”

　　秦英林后来考上了河南农业大学，大学毕业后，他和学兽医专业的妻子钱瑛被分配到南阳市一畜牧事业单位工作。1992年，秦英林和妻子主动辞去“铁饭碗”回到河南内乡农村老家，从22头猪开启了养猪事业。

　　据当地媒体报道，没猪舍，他们挑土担水一锨一锨和泥脱土坯，一坯一坯垒猪圈。没钱买仔猪，他向左邻右舍、亲戚朋友说好话借，好不容易借来几百块钱，买了22头猪，结果因疫病传染几乎死光。但秦英林不改执着，他四处托人贷款从头开始。夏天，他忍着蚊虫叮咬，冬天，他顶着寒风，和猪睡在一起，观察猪的生长习性，把在大学学到的东西全用上，掌握好第一手养殖材料……终于，在理论和实践的结合下，他攻克了一道道难题，获得了成功，赢得了乡亲们的尊重，让父母和家人都过上了好生活，也带动着乡邻们靠养猪增加了收入。

　　当时的秦英林等人或许没有想到，这22头猪日后会扩展成为市值2000多亿的养殖业版图。如今，他一手创办的牧原集团总资产700亿元，员工7万余人，下属子公司190余家。生猪养殖业务布局在全国18个省65个市139个县；2019年出栏生猪1025万头，规模化养殖全国第一。

　　牧原集团旗下的牧原股份(行情002714,诊股)于2014年1月上市。当年，秦英林夫妇便登上“2014胡润百富榜”，成为河南首富。六年时间过去，秦英林的财富也如雪球般越滚越大。受猪周期和非洲猪瘟疫情等影响，2019年以来生猪价格显著回升，生猪养殖企业业绩迎来了大爆发，“二师兄”概念股在二级市场一飞冲天。Wind数据显示，牧原股份的股价自2019年年初至今涨幅超过300%，公司的市值也一度在3月下旬达到2694亿元，登上中小板市值一哥的宝座。

　　在2020福布斯全球亿万富豪榜中国子榜上，秦英林以185亿美元的财富位列第八，超过网易丁磊、拼多多黄峥、今日头条张一鸣等人。中新经纬（微信号：jwview）注意到，前二十位富豪中多以互联网、地产等行业出身为主，来自畜牧业的秦英林显得有些“另类”。

　　▲福布斯中国官网截图

　　也许是因为养猪给他带来了巨大的财富与声望，秦英林对猪有着无比的敬意，他甚至要求“广大员工在自己的心中树立起一座猪的文化丰碑”。如今牧原股份的官网上还刊登着一篇《拜猪文》：“猪的一生，是快乐的一生。猪，面对付出珍贵的生命，没有苛求生命的长度，没有计较自己吃了多少，依然是乐呵呵，快快地长。今天，猪让我们明白，生命的价值不在于长度而在于质量。我们也要像猪一样，用生命的长度换取生命的质量，无怨无悔。”

　　吴志刚：退休后开始创业

　　现在一些用人单位在招聘员工时，都会明文规定只录用35岁以下的人员，“35岁职场危机”也因此成为不少职场人士的心结。不过，对于有想法有执行力的人来说，年龄不是限制，即便是六十岁也照样可以开启开挂的人生。桃李面包创始人吴志刚的创业经历就是一个例子。

　　1995年，退休后的吴志刚在辽宁省东南部的边境城市丹东开了一家小面包作坊，名为“桃李”。而在此之前，吴志刚的履历和面包并无太多交集：他当过丹东市电信局电报员、丹东市丝绸一厂子弟学校教师和丹东市丝绸工业学校教师。这一年，吴志刚已经年逾六十，在不少人眼里已经是含饴弄孙、安享晚年的年纪。

　　1997年，吴志刚和儿子吴学群共同出资成立沈阳市桃李食品有限公司。彼时辽宁的大街上到处都是大大小小的面包店，但是“桃李面包”主打新鲜与健康，获得了大量回头客，口碑也逐渐超过其他品牌。通过10年的发展，“桃李面包”成为东北地区最大的新鲜面包生产商，吴志刚也成为名副其实的东北面包大王。

　　▲京东官网截图

　　2015年，桃李面包在上交所成功上市，成为“面包第一股”。截至19日收盘，桃李面包市值为334.05亿元。2019年年报显示，吴氏家族持股达97%以上。

　　通过与家乐福等大型商超建立稳定的合作关系，桃李面包逐渐将产品推向国内其他地区的市场，最终从一个地区性品牌变成全国知名的品牌。截至2019年12月31日，公司已在全国18个区域建立了生产基地，并以此为中心向周边辐射进行销售。退休教师出身的吴志刚是否桃李满天下人们并不知道，但桃李面包实实在在“满天下”了。