别往腾讯的伤口上抹老干妈了！

随着今日警方的一则通报，老干妈的合同纠纷案有了结果，腾讯被骗了。一时间鹅厂和它卖萌式的回应成为网友调侃娱乐的对象，该事件也逐渐从一起合同纠纷案，演变成舆论的狂欢。

3人伪造老干妈印章签订合同

被骗的腾讯：辣椒酱突然不香了

今日，针对腾讯与老干妈合同纠纷一案，警方发布通告称，3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同，目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前犯罪嫌疑人已被刑拘。

日前，广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书，宣布查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

对此，昨日腾讯回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

腾讯还表示，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。

面对腾讯的声明，老干妈当晚在微信公众号中作出回应，称公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。

从30日晚间老干妈的回应来看，其否认曾与腾讯进行过任何商业合作，这让这起纠纷更加扑朔迷离。直至今日下午事件迎来180度转变，警方通报，系三人伪造老干妈公司印章，与腾讯签约的并非真的老干妈。

从这两天的事件进展来看，剧情可谓是一波三折，假老干妈找到腾讯投广告，没付广告费，但腾讯把真老干妈告了，老干妈报了警。

今日警方通告一出瞬间登上热搜榜首，一波三折的剧情引来吃瓜群众的围观，截至发稿已有超过5亿的阅读，网友纷纷吐槽称：腾讯也会被骗？骗子就为了个网络游戏礼包背负1000多万的诈骗罪名？老干妈会不会告腾讯侵权商标？别往腾讯的伤口抹上老干妈了！

被三个骗子拖欠了1600多万的广告费，在此次事件中，腾讯无疑是最大的受害方。对此，就连腾讯自己也觉得委屈，中午的辣椒酱都突然不香了。

隔壁友商也忙着来凑热闹，百度急忙撇清关系，表明“与度无关”，支付宝则“希望天下无假章”。

面对舆论的“嘲讽”，腾讯在其官微发文称：“其实，但是，一言难尽……为了防止类似事件再次发生，欢迎广大网友踊跃提供类似线索，通过评论或私信留言。我们自掏腰包，准备好一千瓶老干妈作为奖励。”腾讯公关总监张军随即转发这条微博，并戏称：“你这个憨憨。”

诈骗、垫资、拖款成常态

广告圈乱象亟待规范

事实上，在广告圈内，也曾出现过类似诈骗案先例。

2018年，广告圈出现惊天骗局，“比亚迪(行情002594,诊股)”亿级广告诈骗奇案引爆了整个行业。

一个不被比亚迪承认的神秘中间人“李娟”，在过去近3年时间里，串联起数十家广告商，砸下数亿元营销费用，为比亚迪做品牌推广，最后在比亚迪拒绝埋单后，向警方“报案”、“自首”。

比亚迪称，李娟等人冒用比亚迪高管身份，用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。

该事件之所以在广告圈内引起大规模轰动是因为，在过去3年中，大部分与李娟合作过的广告商都未拿到相应的业务款项。彼时，一位涉案的广告公司发文称，该案涉及至少25家广告供应商，累计金额高达11亿元。

事实上，广告圈频频出现的诈骗、欠款事件的背后，折射出的是行业内难以回避的垫资乱像。

一位广告行业的业内人士对记者表示，乙方为甲方垫付合作款项在广告圈内是很普遍的操作。一般很少有甲方会提前预付资金，即便有公司预付也是很小一部分，在10%或者20%左右。其余大部分广告公司都只能采用垫付的方式，之后再找甲方结款，至于是否能顺利结款还得视甲方情况而定，时间久的话几个月或者几年都有可能。

在业绩压力的背景下，一些广告公司为了获得大客户订单而不得不选择垫资，也正是这种操作手法使得乙方忽视了回款的风险，最终造成巨大损失。

某4A广告公司的员工对记者透露，与很多广告公司不同，我们公司不会为甲方垫付合作款项。我们会等到广告投放结束以后，开票给甲方，让他们执行付款，等甲方回款后公司再将钱支付给媒体公司。如果遇到拖欠广告费的甲方会紧急停止合作，并发律师函进行催款。另外他还提到，在广告圈内，车企可能是拖欠款项比较多的企业。

由此可见，如今垫资、拖欠广告费在广告行业内已成为一种普遍现象，在此背景下，腾讯和比亚迪广告门”中涉及到的广告公司都是这种乱象下的受害者。

疫情下的广告寒冬：

媒体收入持续下滑，广告主投放热情急剧消退

新冠肺炎疫情全球大流行的情势下，广告行业遭遇的寒冬可以说十分明显，广告主投放热情急剧消退。与此同时，拖欠巨额的广告费用让近年来本就不景气的广告行业雪上加霜。

据世界广告研究中心（WARC）6月发布的一项报告称，根据全球96个市场数据做出的最新预测显示，全球广告支出今年将下降8.1%（496亿美元）至5630亿美元。而在2020年2月，WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此，最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

传统媒体的境遇比网络媒体更糟糕，下滑至少514亿美元（-16.3%）。其中电视广告支出预计将减少13.8%，广播广告下降16.2%，报纸广告下降19.5%，杂志广告下降21.5%，户外广告下降21.7%，影院广告支出则将大幅下降31.6%。

此外，网络媒体也并没有在整体行业衰退中独善其身。互联网广告增长在2020年几乎陷入停滞，增速仅为0.6%。

国内方面，随着疫情得到控制和复工复产，广告市场有所复苏。

据调查机构CTR媒介智讯的最新数据显示，国内2020年4月广告市场整体刊例花费环比提升8.9%，同比降幅也有所收窄，为-29.8%。新冠疫情对广告市场的影响还在持续，但相比2、3月份，疫情的影响伴随全面复工复产的复苏状态逐渐好转。