“搞笑艺人”选秀来了，库存综艺咖怎么办？

作者：糖果，头图来源：《王牌对王牌》

在男团、女团选秀酣战之际，搞笑艺人选拔赛低调开场。

6月26日，综艺《认真的嘎嘎们》先导片上线，亮出寻找“有趣综艺新偶像”的口号。节目将通过三个月的各式情境考验，从56位年轻人中选拔6位GAGMAN（搞笑艺人）。直白点说，就是要选综艺新咖。

何炅、陈伟霆、大张伟、李诞和戚薇担任常驻嘉宾

从先导片透露的信息来看，这档节目大概是内外景结合的《欢乐喜剧人》+《中国好声音》模式，选手出身也与当前综艺咖的构成类似——相声、小品、脱口秀等喜剧人，天赋不错的素人，以及从选秀节目、乐坛、影视圈跨界而来的有梗人士。“奇人异事”集结，节目的喜剧效果值得期待，唯一让人摸不着头脑的是，如何消化节目中的优胜者？签约出道，定制综艺，跨界影视，还是乘兴而来、尽兴而归？

不过，注意力经济支配下，相比新人如何冲出重围，那些已经活跃在综艺市场上的老面孔的未来之路，似乎更加牵动人心。他们让观众又爱又恨——几乎没有人不会被沈腾、贾玲的包袱收服，在大张伟、郭麒麟的碎嘴中哭笑不得，但又很难忍受其霸屏各大综艺带来的审美疲劳。

与观众一起陷入纠结的大概还有艺人自身。

综艺创新不易，穿梭于大量雷同节目中，抖包袱、说段子、插科打诨算得上是一个职业吗？立身之本又是什么？频繁通过综艺与观众对话，被透支的荧幕形象和人设该如何修复？当选秀机制大举入侵，综艺咖是否也要面临选秀艺人“只见新人笑不见旧人哭”的窘境？

必须要强调的是，本文所探讨的“综艺咖”并非贬义，而是指那些综艺节目在个人通告中所占比重较大，且拥有一定综艺感的艺人。他们的走红不是巧合，未来发展曲线也很难一路上扬。我们想为综艺咖的未来发展提供几种思路，毕竟，能把人逗笑，往往是一种天赋，而能在热浪中保持冷思考，持续收获观众缘，更需要一种非凡的能力。

告别段子，回归“作品类综艺”

综艺咖的标准正在逐渐明确。

会抖包袱、讲段子是关键，要懂得插科打诨，擅长自损自黑；对新鲜事要了然于胸信手拈来，能主动挑起话题，也接得住其他人的梗。这样的套路往往来源于综艺节目的叙事要求——环节顺畅，节奏自然和梗不落地。综艺的笑料是一种碎片化的输出，铺垫、埋梗都不需要，高密度地刺激观众笑点即可。

这样的模式对艺人的损耗是显而易见的，由于“人”大于“作品”，他们的个人标签被不断强化，比如沈腾的懒，贾玲的胖，沙溢的憨，大张伟的贫，郭麒麟的碎嘴，魏大勋的抠门，再想回归影视表演舞台时，首先要面临的是来自观众“出戏”的指控。

比如综艺香饽饽沈腾。自2012年起，他通过春晚上《今天的幸福》《扶不扶》以及《欢乐喜剧人》中一系列小品，成功搭建起“郝建宇宙”。彼时，“郝建”远比“沈腾”出名，他没有具体的身份、职业，可以是一切平凡小人物，贱贱的又总是不走运，穿梭于不同的时空中，遇到各种啼笑皆非的故事。

随着搞笑潜能被大众发觉，沈腾逐渐成为真人秀节目的常客，连续三季担任《王牌对王牌》常驻MC更是把“沈叔叔”叫出了圈。在此之后，沈腾进军影视圈，虽然交出了不错的票房成绩，但相比之前话剧、舞台剧角色的丰富性，沈腾的戏路在持续收窄，角色与其自身的界限不断模糊，相比黄渤的剧抛脸，从《夏洛特烦恼》到《疯狂的外星人》，沈腾似乎只能演喜剧，扮演的角色始终都是他自己。

《乌龙山伯爵》沈腾剧照

同样被综艺“反噬”的还有郭麒麟。如果说《庆余年》让很多人看到了他表演的潜力，那电视剧《赘婿》官宣时的反对声则让业内人士对他的可塑性画了个问号。虽说现在下定论还为时过早，但“综艺咖拍戏只能本色出演”的魔咒始终悬在他的头上。

影视寒冬下，让艺人放弃工作周期短、来钱快、曝光率高的综艺通告太过苛刻，但面临转型难的困局，综艺咖，尤其是有着小品、相声、脱口秀等喜剧背景的综艺咖，或可尝试跳出插科打诨的节目，到“作品类综艺”中修炼内功。

所谓“作品类综艺”，指的是将喜剧与综艺结合，艺人要在舞台上进行作品创作或表演，比如率先推出喜剧综艺竞技的《笑傲江湖》，以及湖南卫视今年推出的《你笑起来真好看》等。

与真人秀碎片化搞笑不同，完整的喜剧作品要依靠强大的逻辑支撑，小品要有人物设定，相声讲究三番四抖，一再铺垫、层层加码、意外反转，缺一不可。在这样的综艺中，作品的完成度以及艺人导、编、演能力成为核心看点，而综艺咖本人退居次位，或可为未来演艺之路继续保持一点神秘感。

遗憾的是，成熟的“作品类综艺”凤毛麟角。贾玲团队的编剧孙集斌曾在接受采访时吐槽《欢乐喜剧人》的赛制，认为“一周一个小品就有悖于一个好作品的创作规律”，提前预示了这档节目高开低走的命运。中国版《周六夜现场》也因政策、文化语境等问题限制了创作空间，失去了原版辛辣尖锐反讽的核心竞争力。

正如大张伟所说，“没有一个核心的事，只是纯瞎说，特没意思。但像《百变大咖秀》这样要在节目中设计一个作品的好节目还是少。”综艺咖想要破局，还需与整个娱乐工业体系互相成就。

饥饿营销，为“反差萌”保鲜

全民娱乐浪潮下，不少艺人选择通过综艺来增加曝光，“曲线救国”。

由于国内缺乏成熟的打歌平台，纯音乐人的生存环境往往处于娱乐圈最底端，前几年叱咤综艺界的“南薛北张”（薛之谦和大张伟）都曾坦言“靠上综艺赚钱做音乐”。在“出道即巅峰”的选秀宿命以及艺人快速迭代的重压之下，不少偶像艺人也走入综艺，期待通过性格魅力完成破圈圈粉。

R1SE队长周震南通过《创造营2019》以及后续的音乐作品，塑造了唱跳俱佳的酷炫舞台形象，成功找到自己的目标粉丝群体。但论起破圈圈粉，还要归功于综艺《超新星全运会》以及《令人心动的offer》中的呆萌耿直形象。

根据百度指数，在《超新星全运会》“2G断网少年”“我太南了”节目播出当日，周震南的百度搜索指数达到其出道以来的第二个峰值，综艺对其个人热度的提拉不可谓不强。

观众有窥探明星的欲望，尤其是对于迅速走红的偶像明星，大到家庭背景、成长经历，小至私服穿搭、一言一行，都会被视为时代样本引爆话题。因此，从他们走进综艺现场的那一刻，观众就开始了一场探险之旅，艺人综艺表现与已有印象反差越大，新鲜感和刺激度就越强，艺人通过综艺收割的人气红利就越可观。

但维持反差并非易事，“老天赏饭吃”的天然反差少之又少，人为打造则需要苦心经营，更重要的是还要避免综艺与主业发展的此消彼长，把握不好分寸，往往会沦为“不务正业”“赚快钱”“浮躁”的反面代表。

在这方面，王嘉尔的综艺之路或可提供一点参考价值。

与何炅搭档主持的《拜托了冰箱》放大了其性格中幽默可爱的一面，原本事业重心在海外的王嘉尔在国内迅速收获一众“综艺粉”。有网友统计，自2017年8月26日发行首张个人单曲到2019年3月，在本该主力发展音乐的阶段，王嘉尔穿梭于各大综艺之间，共接下了17档节目。这样的发展路线和曝光方式为他本人带来不小的困扰，以至于曾因“综艺咖”的标签而坚持演出戴帽子，“不想影响到作品”。

但现在王嘉尔似乎重新找回了自己的节奏，除《拜托了冰箱》之外，综艺通告以音乐类为主。近一年来，百度搜索指数最高时为个人专辑发行期间，次高峰为《拜托了冰箱》第五季播出期。真正实现了主业与综艺的双向赋能。

对于想要通过综艺反哺主业的艺人来说，过硬的作品永远是立身之本。想靠综艺一本万利，无疑是饮鸩止渴。另外，在谋求综艺曝光度时，也可以借鉴饥饿营销的原则，选择能巩固或者挖掘个人特质的综艺。毕竟，完全暴露在镁光灯下的人是毫无新鲜感的，过度展示的人设翻车风险大，也可能会成为阻碍个人发展的新刻板印象。

换道发展，选节目更要挑搭档

综艺咖从来不是单打独斗，好的搭档才能实现1+1>2的效果。

《极限挑战》播至第六季，豆瓣评分从9.2一路跌至4.1，仅剩的元老王迅表现平平，毫无存在感。对于王迅来说，《极限挑战》可以算作他演艺生涯的转折点，由此收获了观众缘，并在影视方面获得了更多的机会。

抛开节目环节设置，曾经“男人帮”形成的“大鱼吃小鱼小鱼吃虾米”的生态系统是王迅被观众看到、熟知、热议的关键。六位嘉宾性格各异，缺一不可，任意两人都能碰撞出化学反应，镜头感、搞笑能力不那么强的王迅，反而起到了平衡和反差的作用。

如今，没有黄渤主动抛梗，失去了机敏的黄磊和狡黠的孙红雷的衬托，受气包的设定又与新搭档岳云鹏撞形，王迅在新的团队中显得笨拙而迷茫，基本终结了之后的综艺之路。

同样因为更换搭档水土不服的还有《奔跑吧兄弟》中的李晨、郑恺和angelababy。三位都属于体能型选手，当搞笑担当沙溢、郭麒麟和流量担当蔡徐坤入局，观众的视线会自然发生偏离。

根据百度指数，郑恺和angelababy的关联词条中均没有出现《奔跑吧兄弟》相关内容，与节目之间的互惠链条已然断裂——艺人难以为节目带来持续流量，节目也无法为艺人赢得关注。

在国内综艺创新力暂不占优势的情况下，多数制作团队会选择以人带节目的缓兵之计。选择嘉宾的方式也比较简单粗暴，有梗+流量成为标配，艺人之间的和谐度却常常被忽略。在这样的情况下，艺人必须要审时度势，变被动为主动，及时止损，暂别综艺回归本业，或者寻找与自身气场更为合拍的搭档，显得尤为重要。

对于腰部甚至是腰部以下的艺人来说，也不必执着于业已饱和的台综、网综。

近年来，随着短视频、直播等新媒介形式的崛起，抖音、快手、B站也承接了一大批搞笑艺人。今年疫情期间，抖音、快手先后搭建了“欢乐DOU包袱”“沙发喜剧秀”等多个喜剧剧场，紧接着，西瓜视频、今日头条、抖音共同联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”。综艺咖因综艺而闻名，但舞台早已不限于综艺节目。

何炅在《认真的嘎嘎们》先导片中坦言，“现在的综艺好像谁都能做，但又不是谁都能做好，即使做好了他也不一定能留下来。”这大概就是最残酷的地方——综艺咖命运早已写定，一切都是暂时的，一旦综艺开始迭代，他们也将面临新一轮的洗牌。

“综艺咖”从来都不是贬义词，一定程度上，它象征着天赋、努力以及与时代的契合度，真正可耻的是闭目塞耳、坐吃山空。综艺模式不断翻新，观众的喜好也飘忽不定，没有人能成为综艺中的常胜军。但不变的真理是，哪怕当前再炙手可热，也得风物长宜放眼量，找准定位，寻机而动。