拼多多开启母婴产品溯源行动，把工厂搬进直播间吸引30万人围观

距离太湖10公里，碧芭纸尿裤的生产线坐落在一片产业园区内，5条生产线马力全开，每天都有5万多箱纸尿裤从湖州发往全国各地。

7月21日，拼多多“母婴产品溯源行动”走进碧芭，用在线直播的方式带着30万宝爸宝妈们探访了这个纸尿裤工厂。

碧芭工厂负责人罗金在流水线上，为直播观众讲解了纸尿裤的整个生产流程。“我们每天进入生产车间的工人要经过六道程序全方位消毒，这些小格子是存放手机等随身物品的，保证我们的生产车间无污染。”罗金说。

拼多多母婴行业负责人陆元也表示，希望通过一系列的溯源行动，让消费者在拼多多买得更加放心，同时，还会给优质的品牌提供补贴，让母婴商品更实惠。

每天有5万多箱纸尿裤从湖州碧芭工厂发往全国各地 穆功 摄

生产环节首次全程直播，让宝妈们买得放心

这是碧芭第一次在网上直播自己的生产环节，从原材料到实验室再到生产车间，都展示在拼多多的直播间里，让宝妈们看得清清楚楚。

罗金表示，在纸尿裤的生产原料上，从木浆到无纺布底层和面层、高分子、橡筋、魔术贴等硬性配置，碧芭都会甄选全球原材料，每层工序严格把关，确保每一片产品严苛达到流通标准。

他在直播中说，“我们的研发团队进行了上万次干爽、吸收实验，找到了科学的解决方案，全球首创运用了双芯体结构，减少了辅助材料，比其它纸尿裤轻薄了30%。我们每一个小的改变，都是为了最大的提升宝宝的舒适性。”

碧芭的研发人员正在进行纸尿裤产品的高效吸水、亲肤、耐磨等测试 穆功 摄

碧芭纸尿裤在严格保障品质的同时，也兼顾纸尿裤的“颜值”，希望得到年轻爸爸妈妈们的认可。为此，碧芭今年与国内多个知名IP联名，推出了“大鱼海棠”、“哪吒之魔童降世”等多款新产品。碧芭全球生产总监孙卫说，“高标准、高颜值、高性价比是我们的追求。”

看到了生产环境、原材料挑选与生产品控的全过程，屏幕前的宝妈们产生了极大兴趣。直播过程中，不断有网友留言对纸尿裤的生产过程表达看法。也有网友表示，“我的颜控和宝宝的安全找到了最优解，拼多多的价格还很实惠。”

专家解惑+百亿补贴，买得既明白又实惠

拼多多的此次直播，还邀请到了南京同仁儿童医院副院长刘艳云和儿科专家余楠。当她们走进直播间时，评论区一片沸腾。从母乳喂养到如何防止红屁股再到孩子教育等问题，两位专家都耐心解答。不少宝妈一边做笔记，一边下单。

“刘医生解答了困扰我宝宝一年的问题，我还买了好几大包纸尿裤，‘免费专家号’加上补贴，感觉今天省了三四百。”来自天津的刘女士表示。

育儿专家及母婴达人走进直播间跟30万宝妈分享育儿知识

同时，拼多多还会对优质母婴品牌启动“百亿补贴”计划，给消费者提供更加实惠的价格，不仅买得明白放心，更要买得实惠。

陆元表示，拼多多对优质的母婴品牌有一系列的帮扶计划，包括消费洞察、专家诊断和研发建议，在一定范围内倾斜流量以增加商品曝光度，以支持其品牌化建设，生产出更多适合中国宝宝与中国父母喜爱的产品，提供更多既优质又实惠的产品。

推进母婴产品溯源行动，拼多多加强供应链创新

碧芭是拼多多母婴产品溯源行动的第一站。接下来，拼多多母婴团队还将奔赴重庆、福建、河北等母婴产业带继续推进溯源直播。

同时，拼多多还将在研发、生产、流通等环节推动创新，助力解决母婴企业制造安全、供应链升级等难题。

陆元透露，拼多多团队讲深入考察多个母婴产业带，在供给侧通过大数据和生产线改造升级，提升制造企业的生产能力；其次，通过平台“秒杀万人团”等频道，汇集大量需求，形成大规模订单；第三，基于对各阶段消费者需求的理解，通过平台“定制雷达”组织和协同厂商完成产品定制，并辅以“百亿补贴”等活动，形成销售爆款；同时，在流通侧打造精简的供需体系，帮助母婴企业压缩交易成本，将价格优势转化为规模优势。

碧芭希望借助拼多多的数据支持，调整产品结构，生产出更受中国家长喜好的产品 穆功 摄

“很多国际大牌的产品，针对的是全球消费者，不会专门针对中国宝宝的特点和中国父母的喜好来定制产品，我们希望借助拼多多的数据支持，调整产品结构，生产出更符合中国宝宝和家长喜好的产品。” 碧芭全球生产总监孙卫表示，“在得知拼多多母婴启动溯源计划时，第一时间报名。”

碧芭不是个例。拼多多拥有超过6亿的用户，并保持极快的增长速度，平台的母婴产品也处于高速发展中。今年上半年，拼多多联合多家母婴品牌，推出了数十款定制产品，单品最高出货量达到千万量级。

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