被盯上的“网红坚果”生意：两起问题产品涉案3000余万 新贵造假商争相抢滩

“网红产品”，这年头，在互联网零售江湖，任凭你掏空脑袋“叫卖”，似乎都抵不过这四个字具备的天然吸引力。

甭管这背后究竟是“李逵”还是“李鬼”，自有人不明就里地掏了腰包。

李鬼“磨刀霍霍”向坚果，涉案超千万，今年已被端数窝

8月4日，据央视财经报道，有消费者在网上花126元购买了2盒国内网红品牌的坚果，发现味道不对劲，于是选择报警。

经警方送去厂家鉴定，确认系假冒产品。再经进一步调查，警方发现犯罪嫌疑人已经形成一套成熟的网上接单、厂家直发销售模式。截至目前，犯罪嫌疑人已在全国发展了20余个代理。

让人感到后背一凉的是，根据发货记录计算，犯罪嫌疑人以50元左右的价格，先后销售坚果共计10万余箱，300多万袋。初步计算，整个案件案值达到1000多万。这些假冒产品不但在重量上缺斤少两，而且霉菌数量比正规的产品超标了10倍多。

从央视财经报道的视频来看，被假冒坚果大肆复刻的“网红品牌”正指向沃隆坚果。

今日，#10万余箱问题坚果流入市场#再上热搜，前脚刚配合完警察鉴定，后脚沃隆坚果再出回应并提示：沃隆一直在积极协助配合警方打假，大家购买时请认准官方销售渠道。

此处圈重点，这“一直”从何而来？经查发现，这也不是这家网红坚果第一次遇上“李鬼”。

2017年，青岛沃隆国际贸易有限公司就曾因包装雷同状告苏州丰品堂食品有限公司、苏州绿盾商贸有限公司侵犯著作财产权，今年，该案以两被告被判停止侵权并赔偿损失40万元而告终。

这还只是这家网红品牌少数能找上门说理的情形。更多的时候，“网红”还在青岛坐，却被全国各地警察通知“你家又被造假了”。

今年5月，江苏常熟警方就查获过一起沃隆坚果造假产业链，辐射范围遍及江苏、广西、山东和河北多省，涉案价值2000余万元。

一年以内两回强行被造假，涉案金额超3000万元。今天下午，沃隆官方再出声明《致消费者的一封信》。

小财女注意到其微信公众号也上线了“包裹防伪”功能，不过，该功能并不能正常使用。小财女就此事联系沃隆方面，沃隆客服回复称：“包裹防伪刚投入”，被问及后确认没有正式上线。小财女继续询问“沃隆什么时候投入的该功能”，客服称自己并非开发人员，对此并不知情，以登记信息“后续如有采访意愿将回电”为由结束采访。

百亿新贵盯上的坚果生意

看到这里，小财女都纳闷，怎么总是网红坚果撞见“李鬼”？

答案藏在近几年“炒货修罗场”的分战场里。

话说回来，频繁被“李鬼”盯上的沃隆算是最早进入坚果界并且获利的一支队伍。成立5年时间，创始人兼实控人杨国庆即“打到”10亿营收、7家公司实控权。

而在杨国庆挤占近半成坚果市场份额后，零食新贵也坐立不安，悉数登场。

紧跟杨国庆身后加入这场混战的是洽洽陈先保。2012年，杨国庆还在带着4人小团队打拼，50后陈先保早已在东北卖完千万元“棒棒冰”，后来棒棒冰市场成了旺旺的天下，陈先保却转身“炒”瓜子博得国内“炒货第一股”，以30.67亿身家坐上“安徽首富”的位置。

但在2018年的股东大会上，这位由瓜子堆走出的金主却提出要“all in 坚果”，试销期间销售额超5亿，力争后来者居上。

真正意义上的后来者，还要属互联网炒货江湖的新秀——三只松鼠(行情300783,诊股)和百草味。坚果大战，新秀又怎么会缺席。

2019年7月，三只松鼠挂牌深交所创业板，当日市值即达84.8亿元。两次无缘敲钟后，创始人章燎原从无人问津的电工、开摩的、打工仔，一夕之间就成了身家超30亿的新贵“章三疯”。

“与其花钱研究公司治理，不如请公司团队吃饭喝酒”，带着一身草莽之气，章燎原倒也成了这方新战场上的“扛把子”。截至今日收盘，三只松鼠市值已达273亿，论综合实力，居零食电商首位。

进一步来看，三只松鼠2018年9月上线每日坚果品类，2019年年报显示，三只松鼠全年小坚果带来超54亿营收，已占总营收的53%。

另一位新秀百草味蔡红亮，十七年时间，辗转横店影城维修电器学徒、康师傅食品工厂工人，最终在杭州下沙大学城旁落脚。2003年，搭着一间小作坊，两个月揽获27万营业额。又经三年时间，蔡红亮的触角延伸至全国140余家，荷包暴涨近500倍。

2016年，蔡红亮作价9.6亿将百草味卖身好想你(行情002582,诊股)以后，有食品产业分析师称“好想你的增长以及体量基本靠百草味去支撑”。更进一步来看，据《安信证券》研报，2018年上半年，百草味的坚果系列直接拉动150%的增长。

使着法子打造“坚果市场占比第一”、产品包装上干湿分离“创新”，种种痕迹都表明哪怕是新贵都对坚果这一新的增长点感兴趣，更何况造假商呢。

在各方纷纷抢滩之余，消费者的权益似乎已经被挤压到小角落。以前是问能不能买得起？现在得先问，还敢买吗？