青岛“品牌矩阵”在壮大

高质量的产品往往会成为其产地的代名词。提起“北方黄酒”，人们首先想到的是青岛市即墨区。提起即墨，这里还有为众多消费者提供私人个性化服装定制的酷特智能(行情300840,诊股)，占据法国冷柜市场份额三分之一的营上电器超低温冷柜，用高质量保障着千万人出行安全的森麒麟轮胎，用涓涓泉水疏解生活压力的即墨温泉，以及承载了每一代即墨人记忆的白庙芋头、金口芹菜……

走进即墨，“即发”“即墨老酒”“青岛正大”“琴岛电器”等地产品牌荟萃，品类繁多，遍及制造业、食品业、服务业等各行业，位居青岛各区市高端品牌培育企业数量总榜第二位，成为“品牌之都 工匠之城”青岛城市品牌软实力的强力输出。

城市品牌是一个地区高质量发展的关键，是地区综合实力的一张名片，是增强城市竞争力和促进城市转型升级的必由之路。近年来，即墨区把实施名牌战略、开发和培育优质名牌产品作为战略任务来抓，品牌队伍不断壮大。即墨现已累计创建琴岛牌电热毯、北洋牌烤鱼片、即发牌印染布、红妮牌针织内衣等山东名牌97个；培育即发集团股份有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、山东英吉多健康产业有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司等6家山东省制造业高端品牌企业，成为即墨制造业最具特色的软实力和软资源。

作为即墨传统针织服装行业的龙头企业，1955年创立的即发集团有限公司拥有员工2万余人，是全国大型纺织服装、发饰品生产出口基地，2019年实现营业收入112.29亿元，在“2020年山东省民营企业品牌价值100强榜单”中，青岛即发集团股份有限公司位居第56位，品牌价值为43.33亿元。

“目前，我们正在致力于超临界二氧化碳无水染色技术的研发,建设了拥有完整自主知识产权的超临界二氧化碳无水染色小试和中试示范线。该技术的推广应用对我国纺织工业的发展和生态文明建设具有重要意义。”即发集团工作人员表示，越是传统企业，越要重视创新能力。即发集团早在1996年就成立了技术中心，2004年被认定为国家级企业技术中心。除此之外，依托“中国制造2025”和“互联网+”机遇，即发集团还在越南、柬埔寨建立了以ERP、MES、物联网、机联网为核心的信息系统，实现了生产运营各环节实时监控与设备的信息交互，极大地提高了管理效率和供应链的协同水平，推动企业由传统的大批量、大规模制造向柔性生产、敏捷制造转型。

在龙头企业的带动下，即墨区传统产业集群正加速科技创新，由产业链低端转向高端，集聚优势从低成本转向高创新，品牌企业向集群规模化、品牌化、高值化快速演进。

要增质，亦要提量。如何将现有地产品牌“矩阵”进行“扩容”，培育更多新品牌？即墨区以更开阔的品牌思维，基于品牌企业大力培育品牌产业，通过差异化打造，多元化构建，为即墨城市品牌注入新内涵。

为此，即墨区基于唯一性原则，充分挖掘城市独特的要素禀赋，找到城市的个性、灵魂与品质。加速推进即墨第一个国家地理标志保护产品“即墨黄酒”，通过创建黄酒博物馆，开发产学研一体路线等向更深层次挖掘黄酒产业价值，为品牌发展注入多元化元素。强化即墨湍湾紫蒜、金口芹菜、白庙芋头、即墨地瓜“三品一标”农产品(行情000061,诊股)的培育宣传和技术服务，不断提升市场影响力和知名度，支持“三品一标”产品参加全国性或区域性展会，积极争取相关农产品奖补政策，提高广大农产品生产者发展“三品一标”的积极性。

与此同时，深度培育质量奖梯队，调研摸底产值过亿元的企业106家，形成包含“中国质量奖”“省长质量奖”“市长质量奖”“青岛市卓越绩效标杆企业”4个层面的品牌建设梯队。今年一季度，即墨区商标申请量2538件，同比增长38.23%，居全省第4位，商标注册量1755件，居全省第7位；有效注册商标总量28846件，比2019年底增长6.16%，居全省第8位。今年上半年，商标申请量和注册量达到5000件和3500件。（经济日报记者 刘 成 通讯员 刘耀泽）