疫情倒逼电影行业转型升级，电影院需要向文化娱乐消费综合体转变

2020-08-07 16:55:50来源：中国经济时报

今年你看电影了吗？处于歇业状态的电影院最近终于开张营业，但每场上座率不得超过30%等限制性因素，使得电影院营收依然面临巨大压力。

据公开数据显示，2019年，全国电影总票房642.66亿元，比2018年增长5.4%，净票房594.195亿元，比2018年增长5.02%。疫情为快速发展的电影行业按下了“暂停键”，导致部分电影院，特别是中小型影院盈利困难。为了帮助电影行业渡过难关，各地政府出台一系列措施，如将电影行业纳入政府性融资担保体系、暂免征收电影专资、减免部分电影行业税费等。

近日，北京的电影院又迎来政策利好。北京市电影局表示，经北京市委宣传部、市财政局研究，国家电影事业发展专项资金北京市管理委员会审定，决定从市级电影专项资金中安排2000万元资金作为给予影院疫情专项补贴。公示名单显示，北京全市232家影院将享受到该项补贴。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济时报记者采访时表示，电影是高品质的视频内容，电影行业归根结底是内容载体的呈现形式，会随着技术发展而不断变化。即使没有疫情的冲击，5G等先进科技的发展已经给电影行业带来了变化。新技术带来了新的视听设备，甚至是便携式视听设备，观众体验到的视听享受完全可以达到电影院级别。普通人要享受高品质的声光电体验，已经不仅仅只能在电影院。

从数据可以看出，疫情之前电影放映业就有压力。拓普智库数据显示，2019年全国观影人次只有17.4亿，同比增长不到1%，是近5年来最低增幅；而平均上座率也只有10.74%，和2018年的12.09%相比下滑明显。元旦档、春节档等大档期，同比观影人次都存在下降的情况。

魏鹏举认为，互联网和新技术已经对电影院造成了较大的影响，再加上疫情的冲击，充分暴露出传统电影行业发展中的一些问题，也促使这种传统文化产业不得不加快转型升级步伐。后疫情时代，电影院需要向文化娱乐消费综合体转变，不再是单一的内容呈现，而是更加丰富的综合载体。

对此，业内有不少人持相同观点。在上海国际电影节上，移动电影院CEO高群耀提出，传统的电影院模式终将被超级影院取代，实体院线不进行技术升级和商业模式突破没有前途。上海电影(行情601595,诊股)（集团）有限公司董事长王健儿认为，未来电影院可能是个固定的智能终端，在创新科技运用上有很大空间，如利用5G技术、区块链技术去开拓新的业务模式和新业态。

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