腾讯半年报来了：谁高唱主角 谁拖了后腿

作者|叶二

来源|AI蓝媒汇

腾讯又交出了一份亮眼的财报。

根据刚刚发布的腾讯2020年第二季度以及上半年业绩财报，第二季度内，腾讯总收入为人民币 1148.83 亿元，同比增长 29%。按非国际财务报告准则，期内腾讯本公司权益持有人应占盈利为人民币 301.53 亿元。同比增长 28%。

再看上半年。腾讯2020年上半年营收为2229.48亿元，较2019年上半年增长28%。按非国际财务报告准则，期内，腾讯本公司权益持有人应占盈利为人民币 572.32 亿元，同比增长 29%。

显然，腾讯再次进入了高增长的轨道。

具体到各个业务来看，除了受整体大环境影响，媒体广告收入同比大幅下跌之外，其他核心业务的收入增速都很不错。尤其是微信生态进一步释放出巨大的商业价值。

华丽业绩下的新挑战

《和平精英》和《王者荣耀》，仍然是腾讯的吸金利器。

根据腾讯财报显示，腾讯第二季度在增值服务业务上的收入同比35%至650亿元，其中网络游戏收入增长40%至382.88亿元。

这得益于由包括《和平精英》和《王者荣耀》在内的国内游戏及海外市场的智能手机游戏收入增长。但另一方面，腾讯在传统的客户端游戏上比如《DNF》、《穿越火线》的收入则同比下降。

如何适应游戏市场迭代趋势，以及孵化新款爆品，打造新款IP就显得尤为重要。毕竟《王者荣耀》是2015年11月推出来的产品。

同时，腾讯在社交网络收入同比增长29%至267.14亿元。该项的增长主要基于并表虎牙。

腾讯此前在完全对虎牙控股之后，在今年4月起将虎牙作为附属公司合并报表，并且亦在目前正在积极推动虎牙与斗鱼的合并。对于腾讯而言，未来如何整合游戏直播赛道，起到1+1大于2的作用，尤为关键。

金融科技及企业服务业务上，第二季度，该业务收入同比增长30%至298亿元。

这是腾讯TO B的成绩。

不过值得注意的是，在这一业务上，腾讯并没有详细公开具体信息数据，口径分别为“商业支付的日均交易量和单笔交易金额同比增长”，以及“理财平台的资产保有量和活跃客户量同比迅速增长”、还有“云及其他企业服务收入录得同比及环比增长”等等。

微信生态释放商业价值

再看微信生态。

微信进入到2020年以来进行多次版本更新，加强其在通信、内容及服务方面的功能，比如视频号、拍一拍等，进一步盘活了微信生态。

尤其是公号号主最关注的算法推荐等改版，腾讯称这些举措使公众号的内容消费重焕活力，推动浏览量同比增长。

同时腾讯还称，微信生态正重新定义中国的网络广告。这可能是腾讯首次提出的概念。

截至2020年6月30日，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数已高达12.06亿，同比增长6.5%，环比增长0.3%。QQ的智能终端月活跃账户数为6.47亿，同比下降8.4%，环比下降6.6%。

在用户规模上，腾讯还是面临着天花板触顶这一问题。不过微信生态巨大的商业价值已在逐步释放。

典型一例，便是基于微信生态的广告收入成为了推动腾讯网络广告收入增长的核心引擎。

根据腾讯第二季度财报，该季度内，腾讯网络广告业务的收入同比增长 13%至人民币 185.52 亿元。其中，社交及其他广告收入增长 27%至人民币 152.62 亿元，占比进一步提升至82%。

根据腾讯方面，该项增长主要由于流量上升及价格较高的视频广告的占比上升推动移动广告联盟收入增长，亦受惠于微信朋友圈因广告库存及曝光量增长而带动收入的增加。

“微信广告资源（尤其是朋友圈）推动了广告曝光量迅速增长。”腾讯如此表述。

而媒体广告收入，则大幅同比下降 25%至人民币 32.90 亿元。

可以清晰看出，基于微信生态的广告收入成为了推动腾讯网络广告收入增长的核心引擎。

并且腾讯还表示，微信生态正重新定义中国的网络广告，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。

可见腾讯将进一步挖掘微信生态商业价值。