有人说,如今是消费品的大航海时代,而新式茶饮就是这股热潮上的先行者。各大茶饮品牌百花齐放,各类产品层出叠见,市场竞争愈发激烈。连绵不断的排队顾客和一抢而空的限量新款产品现象,给茶饮市场带来聚焦效应和无限的潜力空间,导致不少投资者纷纷投入到茶饮市场中去。
2019年中国茶饮市场总规模突破4000亿元,这意味着随着茶饮市场仍将不断发展,其发展潜力和机会巨大。从消费者角度来说,他们更喜欢“慢”下来的品牌,像啡茶道这样的品牌会专注于消费者需求,一步一个脚印稳扎稳打的推动品牌发展,让其“慢”下来。同时拥有极高的品牌辨识度,在消费者心中留下深刻印象。与此同时,啡茶道会不断建立品牌忠诚度,让顾客觉得产品物超所值、服务体验感好等,那么自然而然提高顾客复购率,为品牌创造更高的价值。
很多人认为高颜值和高品质是茶饮品牌最大的壁垒,其实并不是这样,无论是产品颜值还是品质这些同质化的特征都是可以复制的。目前新式茶饮不单单卖口味了,已经涵盖多个方面,比如文化、服务、空间体验等等,而这些对茶饮品牌的行业审美和艺术造诣要求是非常高的。
啡茶道就是对新式茶饮有自己新的理解,从空间体验来抓住年轻消费者的心,整个空间设计跟品牌文化相得益彰,品牌对装修风格、卡座设置、收银小票、原材料等等这些细节都是严格把控,不断给消费者创造消费环境的新鲜感,为自己贴上专属标签。啡茶道开创咖啡+茶的营销理念,结合啡熊IP形象,打造造型茶饮,并呈现独特的古茗风味饮品等等,这些都是其它茶饮品牌难以复制的壁垒。
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