金元足球十年一梦 烧钱为什么救不了中国足球？

金元足球十年一梦 烧钱为什么救不了中国足球？

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毫无意外，中国队又输给了日本队，即将再一次跟世界杯说再见。随着恒大陷入债务危机，房地产与足球的蜜月也彻底结束。十年一梦，金元足球时代落幕，中国足球依旧没有变好。今天的《我不理解》带你了解资本涌入足球始末。为什么烧钱救不了中国足球？都怪恒大吗？

欠薪、解散、停训、外援离队、退赛。这是今年中超联赛的关键词，短短十年间，从亚冠登顶、世界第六大联赛到如今的危急存亡之秋，中超的受关注度跌入谷底，这一切究竟发生了什么？中超联赛在经历了绚丽辉煌的“金元”十年之后，如今大厦崩塌，回归原点。今天的我不理解，带你理解一下金元足球为什么在中国走不通？

2010年，许家印1亿抄底广州足球，正式拉开了金元足球的序幕。孔卡、穆里奇、郜林、郑智等大牌内外援相继加盟球队。

此时，他的个人财富是62.8亿元，位居福布斯富豪榜86位。

孔卡、穆里奇、郜林、郑智等大牌内外援相继加盟球队。

为什么搞足球，许老板当时意气风发，解释说，

“比如说在中央台打广告的话一秒钟大概15万元，那么我们这一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了恒大两个字的背心，你说是不是很值钱？”

2013年、2015年，广州恒大三年内两夺亚冠。

也是在这一段时间，恒大从一个区域性的企业，跻身全国房企前三强。

恒大的成功给中超注入一针强心剂，2016年，华夏幸福、苏宁、绿地、上港、权健等资本蜂拥而入，金元足球进入群魔乱舞阶段。

巅峰时期，中超16支球队有15支靠房地产，用一句话来解释就是，玩的是足球，卖的是房子。

烧钱烧得更凶的，是后来者。

2016年，巴西球员胡尔克、奥斯卡均以超过5000万欧元的转会费加盟上海上港。除了天价的转会费之外，胡尔克奥斯卡的年薪均超2000万欧元。值得一提的是，当时上港董事长为现任足协主席陈戌源。

2017年，一位西甲上场8分钟的中国球员，被卖出1.5亿人民币高价。

一位国字号左后卫，据传索要8000万人民币签字费。这两桩交易，背后接手方的名字，叫做华夏幸福。

2017年，世界薪酬前20的足球球员，有半数在中超，有$$$$$$$，哪个球员谁买不到？媒体高呼，世界第六联赛来了。

这一年，许家印的个人财富也随着房地产的东风扶摇直上，2017年福布斯中国富豪榜上，许家印成为中国新首富，财富净值超2800亿元。烧在足球这点钱，洒洒水啦。

2019赛季夏窗：恒大归化运作艾克森、高拉特、费南多、阿兰、洛国富五名非血统入籍球员。据媒体报道，6名归化球员转会费、年薪及安家费合计8.7亿人民币。

业内人士其实很早就预言，“中国的房地产商和银行紧密相关，而这个资金链条一断他肯定玩不起了，这个时候足球本身就完蛋了。”

可当时各家俱乐部的状态就是，花钱花上头了，就你？5000万欧是吧？先买了再说，哪里还管那么多！

2020年初的疫情重创经济，中超联赛改为赛会制，耗巨资的足球成为资方削减开支的首要部分。包括天津天海、辽宁宏运、上海申鑫等知名球队宣布退出联赛，江苏苏宁夺冠后解散，直接告诉你，我装都不装了，先闪要紧。

2021年，恒大流动性危机爆发，广州队停训，报道称广州队仅提供矿泉水支持训练。

艾克森、高拉特、费南多等归化外援离开广州。不止恒大，各俱乐部均爆出停训欠薪传闻，当年的大牌外援基本悉数退场。

随着高水平外援的离开，毋庸置疑的是，中超联赛金元足球时代已经结束了。

回望这十年，金元足球的确提升了中超联赛的观赏性，家门口看国际巨星，给球迷带来了短暂的快乐，唯一不变的，是国足那尴尬的成绩。但回过头想，什么原因造成了当前中超联赛的一地鸡毛？

中国足球俱乐部，根本不赚钱。

中国足球俱乐部赚钱方式相对单一，门票收入、版权分成、周边收入等都只是零头，大多数靠赞助商注资。

深扒了恒大的财报，我心中只有两个字-害怕。

根据恒大俱乐部财报显示，2019年，公司总成本费用28.92亿元，其中门票收入仅5726万元、中超分红奖金8700万元，俱乐部2019年总亏损19.4亿元人民币。值得点出来的是，恒大2019年5.66亿元广告收入中，母公司恒大地产集团贡献了4.63亿元。

扣除这4.63亿，也就是说，恒大俱乐部2019年净投入28.92亿元，收入仅3.19亿元，花1亿赔9亿的生意，这世间也罕见吧！

更可悲的是，这个行业，不只恒大，几乎所有的球队都是这个玩法……

据不完全统计，恒大10年间在足球投入200亿元。这些钱哪里来？来自购买恒大理财和房子的老百姓。亏本赚吆喝，图啥？

许老板曾经这样解释，搞足球的资金不过是恒大销售额零头的零头，搞足球又能大幅提高恒大品牌知名度——这就是恒大的足球战略，也是多数房地产企业扎堆投资足球的原因之一。

然而，近年来房地产进入下行周期，数家房企陷入流动性危机，主业自身都应接不暇，只能选择壮士断腕。足球作为与房企深度捆绑的产业，一旦注资方不输血，俱乐部立马半身不遂。

另一方面，在已经出台了限薪令、调节费等背景下，中性名政策无疑给了房企又一个退出足球的理由。

中性名政策规定，球队不得冠名，自然就失去了广告价值。足球终归只是一门生意，对于企业来说，谁还愿意砸钱？

金元时代的后遗症也逐步显现。由于当时资方争先恐后哄抢球员，球员的薪资和能力完全不匹配。

足协主席陈戌源痛批中国足球烧钱，

“我们俱乐部的投入，是J联赛俱乐部的三倍多，是K联赛的10倍多，球员薪酬是J联赛的5.8倍，是K联赛的11.7倍，这些数字触目惊心。金元足球吞噬健康的足球肌体，现在有些人还不觉醒，难道良心已死吗？”

在金元时代的颠峰，球员的薪资水平已经几乎病态。河北华夏幸福外援拉维奇每年领1500万欧元薪水，谁能想到，两年以后，河北队连水电费都交不起。

而当时出圈的中超球员，不是靠球技。

更多的是座驾、女友，和白斩鸡般的身材。

前国安主帅扎切罗尼曾在采访中表示，“我发现一个非常奇怪的现象，在中国踢球的年轻球员很多都开着世界名车，中国的年轻球员在金钱的获得上太容易了，他们就把更多的心思用在了足球之外的事务上。”

球员被欠薪，其实是为前几年虚高的身价还债了。

据媒体报道，企业想要接手江苏和天津其中的任何一家俱乐部，第一年的支出就要在6亿元以上，还要承担球员高额的薪水。这也就很好解释，为什么没有人想接盘了，横竖都是亏本的买卖呀。

以中国的人口和经济体量，多数人就觉得足球发展水平也得匹配上经济的增速。

可问题是，大多数中国人，事实上，根本，完全，一点也不喜欢足球。

中国就没有足球文化，没有看球的习惯。简单来说，看热闹的多，参与的少，一个月6块的足球直播会员，大部分却都嫌贵，更不用说购买球队球衣周边，花几百上千元进场看球了。别的不说，大街上你见人穿恒大国安球衣吗？

中超目前的困境恰恰就是因为不健康的产业化导致的。中国的足球文化、球迷基础、足球产业链跟中超联赛规模、球员收入、金元足球完全不匹配。

10年金元足球，球市看似火爆，遗憾的是居然没有培育出一个健康的足球产业。足球首先是一项社区运动，良好的群众参与基础才能孕育出最成功的商业联赛。只投入不产出的行业，谁想接盘？

在这波金元足球的闹剧结束之后，我们也许应该思考，在疫情缓解之后，用什么样的方式，再去吸引球迷们重新回到球场。