2025年或推出AR眼镜 Facebook能否扭转行业颓势？

　　Facebook能否做火AR眼镜？

　　Facebook正在开发两种增强现实（AR）智能眼镜，第一个代号为 Stella，可能在2023年至2025年间面世，第二个代号为 Orion，是更先进的增强现实设备。

　　Facebook正与EssilorLuxottica的Luxottica合作，为Stella设计眼镜。Luxottica生产雷朋和Oakley 等高端眼镜品牌，以及巴宝莉（Burberry）和阿玛尼（Armani）等时尚品牌的授权眼镜。

　　据报道，Stella将与Snap的眼镜类似，带有内置摄像头，可以拍摄照片和视频，但Stella可能会配备一个新的AI语音助手。至于Orion，CNBC称，它可能是智能手机的一体式替代品，带有通话、流媒体视频直播和运行应用程序的头戴式显示器，可以由代号为Agios的环形设备控制。

　　Stella和Orion短时间内不会改变Facebook的发展方向，但他们可以将Facebook的生态系统扩展到个人电脑和移动设备之外，为未来的业务打下基础。

　　了解AR市场

　　智能眼镜曾被认为是继智能手机之后的下一个大型计算平台，但它们仍然是科技爱好者和某些企业市场的利基设备。

　　六年前，谷歌曾试图进入这一市场，该公司推出了谷歌眼镜，但由于价格高昂和外观尴尬，该产品以失败告终。与Facebook一样，谷歌也与Luxottica合作，推出了更时尚的镜框，但仍未能吸引更多的主流用户。谷歌最终停止了原有的眼镜，并为企业用户推出了一个新版本。

　　由于自动售货机的消失，Snap的眼镜在2016年下半年开始销售火爆。但这种炒作很快就消退了，Snap第二年对未售出的眼镜进行了4000万美元的减记。但Snap并没有放弃这个设备，它去年推出了第二代，今年又推出了第三代，不过批量比第一代小得多。

　　微软在2016年推出了HoloLens的第一个版本，今年又推出了第二个版本，但这款设备的售价仍为3500美元，目标用户仍是开发者。据报道，苹果公司今年早些时候取消了AR/VR耳机的计划，但其iOS应用程序的ARKit平台仍在AR领域站稳了脚跟。微软和苹果的谨慎举动表明，AR技术还没有准备好进入黄金时期。

　　Stella和Orion会比他们的前辈过得更好吗？

　　早在2017年，Facebook首席执行官马克·扎克伯格就曾表示，Facebook想要开发AR眼镜，但还没有“科学或技术”来打造理想的设备。2018年，Facebook证实正在开发AR设备，但表示目前还没有任何推出产品的计划。在Oculus Connect 5，专注于增强现实和虚拟现实项目的现实实验室部门主管迈克尔 阿布拉什（Michael Abrash）表示，理想的增强现实设备重量应小于70克，并“为社会所接受”。

　　今年早些时候，Facebook重组了其现实实验室部门，并正式成立了一个专门的小组来创建AR眼镜。最近关于Stella和Orion的报道表明，该部门终于对其长期目标有了更清晰的愿景：将公司的社交平台（Facebook、Instagram和WhatsAPP）从手机扩展到Stella的人脸，并最终挑战高端AR耳机，比如Orion的HoloLens。

　　然而，Facebook似乎并不像它的科技竞争对手那样急于进入AR市场。这可能是因为该公司希望首先通过像独立的Oculus Quest这样的新耳机，专注于扩大其虚拟现实（VR）生态系统。研究公司SuperData预计，Facebook的Quest今年的出货量将达到130万部，与索尼（Sony）的PSVR一样，成为这个新兴市场的顶级设备之一。

　　如果Facebook在虚拟现实市场的份额继续增长，它可能会利用这一优势，通过更大规模的开发者队伍，更积极地向AR市场扩张。它还可以对AR和VR平台采用类似的命令和控制，以减少主流用户的学习曲线。如果耐心地等待组件变得更小、更强大，它还可以在第一次尝试时推出更具吸引力的设备，而不是在错误的时机上浪费资金。

　　结论

　　投资者应该关心Facebook的AR / VR努力三个简单的原因：他们扩大Facebook的生态系统除了电脑和手机的市场饱和，增加生态系统的新混合真实感的粘性特性，并设置新的收入来源的基础。

　　因此，Stella 和 Orion可能标志着扎克伯格迈向“下一个主要计算平台”的第一步。扎克伯格在内部电子邮件和公开采访中多次提到这个平台。在接下来的几个季度里，这可能并不重要，但在接下来的几十年里，它可能会带来翻天覆地的变化。