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淘宝“特价版现象”引社科院关注 成产业带工厂转型范例

2020-09-03 12:55:01来源:金融界网站

从外循环到双循环,面对中国经济增速换挡,国内外贸工厂该如何应对?变革中的机遇又在何处?

最近,中国社科院给出了官方指南!9月3日,社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告显示,淘宝特价版发挥C2M数字化能力,已帮扶30万外贸工厂转内销,覆盖全国7成产业带,成效显著。淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮,正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

报告指出,“外贸转内销”当前成为我国外销型制造企业渡过难关的重要调整方向。电商平台能够以极低的成本、极快的速度弥补外销型制造企业在供应链、销售渠道、国内消费产品开发上的短板和缺陷,是当前实现外贸转内销最有效的途径之一,同时也是未来我国外销型制造业实现转型升级,孕育自主品牌,实现内外双循环的重要支撑。

报告以淘宝特价版的工厂直购节为例,得益于淘宝C2M模式,精准的呈现消费者对品类商品的需求趋势,工厂直购节共为全国30余万家源头工厂,创造出巨额新订单。既满足消费者追求“超高性价比”诉求,又能帮助外销型制造企业以“薄利多销”打造爆款,快速打开国内市场。

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社科院报告关注“特价版现象”, 淘宝特价版基于数字化能力全方位赋能产业带外贸工厂

自今年3月26日淘宝特价版上线以来,100天内聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂,外贸工厂集中在淘宝特价版上打开内需新通路,形成“特价版现象”。

报告指出,电商平台基于长期沉淀的数字化能力,能够全方位赋能外销型制造企业和产业带,培育新型产业组织模式,激发“外销转内需”商业活力。面对疫情冲击,电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

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淘宝特价版作为产业带最大内销平台,为寒冬中的外贸工厂转内销提供了广阔市场

2020年3月初,淘宝特价版提出将给产业带商家带来100亿新订单,帮助1000个工厂实现过亿产值,在全国范围内打造10个过百亿的数字化产业带集群。今年618大促首日,淘宝特价版产业带商家C2M商品订单量就同比飙涨668%,外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。

社科院工业经济研究所课题组分析认为,电商平台作为促进供需匹配的高效渠道,不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道,而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。报告也指出,面对愈加理性成熟的消费者,电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环,而是在品质、信用和效率的基础上,用高水平新供给满足新需求,推动产业持续升级。

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