库存充足,销售量下降,利润暴涨,双汇却要开启新一轮高达70亿的募资,这个8月份,让人猜不透。
文/ 周天一出品/ 投研观察
中国有句古话:民以食为天。今天的中国人吃饭更是“无肉不欢”,靠着“二师兄”起家,让很多网友“从小吃到大”的双汇更是让80、90后们喜闻乐见。
作为中国肉类加工当仁不让的老大企业,创立已经超过20年的双汇在8月爆出的新闻有点多,而且内容相当“纠结”。
在刚刚过去的一个月,虽然公布了中报,却没能让中报成为C位,双汇究竟发生了什么呢?今天《投研观察》就带大家来一起解读。
守旧:重销售、轻研发
2020年,号称“中华老字号”的狗不理包子退出股市,全聚德(行情002186,诊股)烤鸭、十八街麻花经营陷入困境,市场一再宣告不论是广告渠道还是历史IP,都不是食品企业的免死金牌。
企业要发展,研发是必不可少的,但双汇的数据却颇为“辣眼”。
2017年至2019年,双汇的研发费用分别为0.58亿元、0.77亿元、0.88亿元,占比均不足0.2%。2020年中报显示,双汇研发费用投入为0.37亿元,在营收中占比分别为0.1%。
而在整个中国的肉制品行业,研发费用的营收占比为0.61%,即便如此,中国仍旧远远低于世界平均水平。而双汇是中国行业平均水平的不到六分之一。
与之相对应的,在线上销售大行其道,推广成本大大降低的情况下,双汇的销售费用在2017~2019年,分别为24.02亿元、26.44亿元、27.06亿元,在营收中占比分别为4.75%、5.41%、4.48%。
2020年中报显示,上半年销售费用为12.53亿元,营收占比3.44%,参考今年春节假期因疫情给销售数据和广告投入带来的影响,可以说双汇在近几年,不仅投入总额和占比均在同行业中高居榜首,而且逐年增加。
平均一个月2亿多的营销费用都怎么花呢?在研发上抠唆的双汇在这方面不仅慷慨,而且“与时俱进”。
例如,在一季度通过启动网红直播带货、开展“火炫风抖音挑战赛”;7月又赞助浙江卫视超级综艺《奔跑吧》、签约新锐流量明星郑恺。
双汇熟练的掌握“抖音”、“流量”等年轻化品牌营销方式,但比较售后人员面对吃苍蝇的消费者疲于应付,一年几十亿的营销费用显然是“治标不治本”。
募资:其实不差钱
5月18日,双汇发展(行情000895,诊股)披露了一项非公开发行股票预案,拟非公开发行募集资金总额不超过70亿元,用于肉鸡产业化、生猪养殖、生猪屠宰、肉制品加工、双汇总部等项目以及补充流动资金。8月18日公告表示,其非公开发行股票的申请获审核通过。
但双汇真的缺钱吗?数据显示,其2017年至2019年的分红金额分别为36.3亿元、47.84亿元、33.19亿元,分别占当期归属于上市公司母公司净利润比率为84%、97%、61%,近几年在分红方面颇为“慷慨”。
从资产负债表来看,截至2020年中报显示,双汇资产负债率为45.92%,流动比率和速动比率分别为1.35和0.64;短期借款和一年内到期的非流动负债合计为55.17亿元。
其中,短期借款为31.42亿元的信用借款及23.74亿元的质押借款,信用借款的年利率为1.7%-3.91%,质押借款的年利率为1.5%-3.37%;而2019年上述年利率分别为3.4%-3.91%、2.5%-3.37%,融资成本在下降。
另一方面,截至6月30日末,双汇货币资金达45.99亿元,交易性金融资产达26.13亿元,可以说完全是“不差钱”状态。
从募集项目来看,双汇拟使用募集资金33.3亿元用于肉鸡产业化产能建设,占本次募集资金的47.6%。作为国内最大的肉类加工企业,双汇然大手笔投入肉鸡养殖是否在计划业务转型?
对此,双汇方面表示:公司对于未来的定位不会改变,仍然是以肉类为主的消费品企业。公司发展养殖业并非为了改变自身业务定位,目的是为加强前端成本控制的话语权,从而更好地控制原料成本,提高主业稳定性,强化公司肉制品的竞争力。
这个理由看起来很有说服力,但肉类加工不赚钱了吗?还是肉鸡产业太赚钱?
从肉鸡龙头企业的情况来看,圣农发展(行情002299,诊股)、民和股份(行情002234,诊股)、仙坛股份(行情002746,诊股)在今年上半年均出现“营收利润双下滑”的现象。以圣农发展为例,中报数据显示,其上半年营业收入和归母净利润分别为:65亿元、13.32亿元,同比下滑0.82%、19.40%。
大赚:净利润增幅创六年新高
农业农村部数据显示,猪肉全国平均批发价在2019年上涨133%;截至2020年8月底,猪肉全国平均批发价为48.40元/公斤,较之2020年初46.83元/公斤上涨3.35%;较之2019年同期28.49元/公斤上涨70%。
面对中美贸易战和新冠疫情交织的上半年,双汇逆势而上实现营收363.48亿元,同期增长43.01%;归属于上市公司股东净利润为30.41亿元,同期增长26.74%。这些指标均创六年来新高。
与此同时,由于猪肉价格涨的太离谱,双汇上半年共屠宰生猪327.4万头,同比下滑61.83%;鲜冻肉及肉制品外销量(含禽类产品外销)149.6万吨,同比下滑3.79%。
此外,近年来双汇的存货也不断加大,从2017年的29.28亿元升至2019的88.01亿元,上涨3倍有余,2020年6月这一数据再次刷新为93.68亿元。
屠宰生猪、肉制品等产品的销量在下滑,营收、净利却双双大涨。钱多事少的日子,双汇简直不要太舒服。
但问题也就随之产生了:屠宰量降低、销量增加,库存量却仍旧在增加?这个神逻辑是怎么实现的呢?
8月17日,有消费者在某电商平台投诉,费者称,今年8月初在超市购买的双汇王中王火腿肠里吃出了活蛆,且同一包装袋内的多个火腿肠均出现破损、变质的现象。
经检查,产品仍在保质期内。事后消费者联系到了双汇的客服人员,并发送了产品照片。但截至发稿前,仍没有收到双汇相关人员的回复。
经过调查发现,关于双汇产品质量的问题,在某网购商品投诉平台上多达500余条,其中不乏吃出活虫、蛆、苍蝇,以及虫卵的投诉,涉及双汇旗下王中王、玉米肠、泡面拍档、藤椒味香肠等多个子产品。
从这些消息中,我们似乎可以找到一些答案。
库存充足,利润高涨,在这个时候双汇却要开启高达70亿的募资计划。各项数据汇总之下,我们很难对双汇的这次募资“钱景”有所期许,或许对于双汇来说,这只是流量明星又要“加钱”而已。然而,花研发费用四五十倍的钱去搞营销,真能抵消消费者的不好观感带来的影响吗?
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