楼市进入下半年以来逐渐复苏，压抑的市场需求逐步释放。据房地产研究机构克而瑞数据显示，7月至8月，百强房企实现操盘销售金额分别同比增长25.7%、30.7%。
然而，疫情造成的冲击并未完全恢复。最后四个月，房企进入“抢收”环节，金九银十则成为了各家房企必争的第一战。
价格战一触即发 房企开启促销潮
除了全年销售目标的压力，不少房企还面临“三道红线”带来的债务压力。国家住建部和央行前段时间给房企划定了融资三条线：“剔除预收款后的资产负债率大于70%”“净负债率大于100%”“现金短债比小于1倍”不得融资。
经济学家、财经评论员郭施亮认为，融资规则收紧对房企现金流以及负债率存在较大考验，房企急需在“金九银十”通过打折促销加快现金回收，逐渐降低净负债率等财务指标，来提升房企自身的风控能力。
目前，恒大已经打响了“价格战”的第一枪。9月7日，恒大宣布全国楼盘全线7折，这一优惠力度史无前例。“恒大降价也代表了房地产行业一种姿态和趋势。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示，部分房企跟进的可能性比较大。
可以预测，未来一段时间将会有更多房企下场，加入价格战的“贴身肉搏”之中。
宏观政策收紧 最佳上车时机
对消费者而言，打折让利无疑是好消息，但不少人会顾虑此刻是否是抄底上车的最佳时机？降到位了没？
据国家统计局数据，今年7月59个城市房价环比上涨，不过领涨全国的银川，新房房价涨幅较上月也只扩大了0.1个百分点，稳地价、稳房价、稳预期是当下主旋律，因此指望之后房价再出现大幅度“下降”不太现实。
另一方面，收紧的购房政策进一步限制炒房客入场。对于刚需客而言，在房企大幅度让利的情况下，又少了炒房客的恶性竞争，将会有更大的选择空间。
“好房子遇上打折真的不愁销，最近我们一个周末就卖了1000多套，好几个客户就因为多考虑了一天，心仪的东南朝向房源就被抢走了。”有一线销售人员如是说。
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