阿里5年2000亿美元进口再提速，天猫国际发布“招商合伙人”计划

2020-09-23 14:55:11来源：金融界网站

金融界网站讯阿里5年2000亿美元进口再提速，天猫国际扩大招商。

9月23日，天猫国际发布“招商合伙人”计划，扩大国内优质进口服务商招募，全面开放招商入口，为全球品牌提供“入驻、开店、运营孵化”等一站式服务。未来半年，天猫国际将完成招募100家服务商，共同引入1000个海外新品牌，助其快速开店，抓住中国市场机遇。

“过去，海外品牌主要通过海外商务拓展（BD）、行业端邀约，以及品牌自助申请三个通路入驻，而‘招商合伙人’计划意味着平台协同服务商生态力量，共同服务海外品牌加速进入中国，进一步扩大了招商触角。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示。

（天猫国际商家策略中心总监江帆）

全球疫情下出境游熔断，国内进口消费加速线上化，中国跨境市场机遇非常大，而海外中小品牌大多缺乏中国市场认知与运营经验，跨出拓展中国市场的第一步尤为关键。“招商合伙人”则拥有大量品牌运营样本与经验，能从开店、运营、新品打爆等各环节，全面服务海外品牌。

为帮助海外品牌抓住今年双11这个最大的增长机会，天猫国际进一步简化商家入驻流程，特设一对一中英文招商入驻助理，保障商家入驻“最多跑一次”；优化审核入驻备案流程，并在未来半年内，实现品牌开店时间从30天缩短至15天。

“招商合伙人”计划还将联合品牌推进C2M反向定制服务，针对天猫国际涌现的进口新消费需求，加速开拓相关新品。例如，平台、服务商与品牌已在宝宝护肤、天然成分彩妆、植物基饮品、男士护肤等品类联合进行新品孵化。

（天猫国际服务商为品牌进行店铺直播）

同时，天猫国际还联合垂直服务商，搭建官方直播基地，升级内容生态。目前，天猫国际官方直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。未来1年还将在海南、上海等全国十座城市落地。

今年以来，全球疫情并未阻止海外品牌入华的脚步，天猫国际持续推出新举措，加速招商，扩大进口。1月，天猫国际发布2020热招品牌清单，清单中品牌享受快速入驻；3月，“商家孵化中心”成立，通过人群、品类、营销等运营策略支持，实现品牌新品90天内成交过百万；5月，天猫国际上线服务商智能匹配平台，加速海外品牌“云入驻”。

截止目前，天猫国际开设1045家海外新品牌旗舰店，提前完成今年4月计划“孵化1000家‘数字化首店’”的年度目标。

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