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快手高级副总裁马宏彬:快手独特的信任文化搭建融合社交的商业基石

2020-09-23 20:58:37来源:上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯 近日,2020金瞳奖“中国快手”专场活动于上海正式开幕。会上,快手高级副总裁马宏彬发表了主题演讲。马宏彬表示,快手独特的信任文化搭建融合社交的商业基石。马宏彬认为,一直以来,快手都在构建以信任为核心的社会生态,正是因为独有的信任文化底色,形成了快手独特的老铁经济。由此,快手携手用户、创作者、品牌共生共赢,助力三方在快手平台分别从消费、商业、资产三个维度实现社交经营沉淀,从而共创融合社交体系,也使得快手平台的商业价值得以释放。马宏彬介绍称,快手接下来将通过磁力引擎旗下的营销产品矩阵,以及更多商业营销新玩法进一步赋能品牌,“快手未来将持续深耕,推进全域升级、产业赋能、开放生态建设。”当下,在“短视频+直播”双引擎驱动下,快手平台的内容生态体系变得更加丰富、活跃、成熟。在这样的体系内,催生出创作者和粉丝之间的强信任、分享和陪伴的社交关系,而这种社交关系同时也在反哺内容,使得用户对快手的内容形成更加强烈的认同感。正是基于强信任关系的融合社交生态,快手依托短视频+流量加速以及后链路强电商转化等强劲的综合实力,为品牌打造了从曝光到转化的营销闭环。同时,凭借强大的公域和私域流量,快手在营销过程中实现了全域流量打通的营销转化,帮助品牌实现营销提效,助力品牌开拓出一个全新的商业增长模式。根据最新数据显示,快手直播日活用户超1.7亿,电商日活用户超1亿。其中30岁以下用户占比超70%,单场直播带货最高金额达12.5亿元,已有2570万用户在快手实现创收,创作者覆盖40多个多元垂类。(罗茂林)

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