复仇者联盟5：打倒苹果

Spotify 起诉苹果、Epic 起诉苹果，欧盟起诉苹果……相信你在过去几年已经看过无数类似的新闻，“苹果税制度”确实让苹果收到了不少垄断的指责。终于，这些看不惯“苹果税”的公司，组建了一个“复仇者联盟”。目标只有一个，改变苹果已经实行十余年的抽成制度。

美国时间 9 月 24 日，《堡垒之夜》游戏开发商 Epic Games、音乐流媒体服务 Spotify 以及约会应用 Tinder 母公司 Match Group 在内的多家公司宣布组建非营利组织——APP Fairness （应用公平）联盟，共同向苹果和其他应用商店施压，迫使其改变目前的市场规则。

这三家发起公司的影响力都很大，基本上可以算是各自领域内的领头羊，其他创始成员还包括 Blix，Blockchain.com，Deezer，欧洲出版商理事会，欧洲新闻媒体，Protonmail和 SkyDemon。

App Fairness 联盟的网站也已经上线，网站首页，展示着联盟提出的 10 条愿景：

截图自官方网站，Google 机翻

除了愿景以外，联盟还提出苹果和 Google 都存在反竞争政策，消费者缺乏选择的自由，没有竞争，没有选择，没有追索权。

CNBC 报道，该联盟的代表萨拉·麦克斯韦（Sarah Maxwell）曾在金融技术公司 Blockchain.com 和希拉里·克林顿（Hillary Clinton）的竞选活动中工作过，她表示，该小组的成立是出于“对事情永远不会改变的希望”，其目的是招募更多的开发商。她在一次采访中说：“我们的联盟中有 Epic 和 Spotify 这样的大公司真是太好了，但我们并不仅仅是为它们说话。”

联盟的愿景中大多数都是合理且容易被大多数人接受的，有争议的主要有这么几条。

第八条：“不应要求开发人员支付不公平，不合理或歧视性的费用或收益分成”，问题的关键就是，多少算是公平呢？30% 不合理，20% 就合理吗？10% 呢？谁来定义合理与公平呢？而且客观来说，苹果的 30% 不算高，国内的一些手游渠道是 5:5 甚至 3:7 分成，渠道方拿 7。

第九条：“应用商店不得禁止在其平台上线竞争性的第三方应用商店”，开放的安卓一直是支持第三方应用商店的，但这是苹果绝对不能接受的，不仅仅是分走利益的问题，站在苹果的角度来看，第三方应用商店不可控，会对苹果一直标榜的安全、稳定的生态造成影响，这才是最致命的。

联盟的发起者都是头部应用，这很好理解，因为只有他们有反抗苹果的底气，尤其是 Epic，《堡垒之夜》是爆款游戏，而且是全平台的，Epic 自然会认为是自己游戏做得好才有人玩，PC 上面赚 1 块就到手 1 块，而到了手机上，凭啥你苹果啥都不干就从我这拿走 30%？

而那些没有自己发行渠道的小应用，反而会感谢苹果提供了一个完善的、有一定曝光机会的发行平台，30% 抽成也能接受。

Epic Games 是最近与苹果和 Google 矛盾最激烈的公司，这家游戏公司在《堡垒之夜》上线了一种绕过苹果和 Google 进行支付的方式，显然这损及了平台的利益，被两个平台先后下架。随后，Epic 将苹果与 Google 诉诸法院，指责两家公司利用行业地位进行垄断，并且夺走了开发者的自由。

《堡垒之夜》的下架会给 Epic 带来营收上的影响，拖得越久对其越不利，也因此，这场纷争必须尽快结束。

苹果和所引领的应用商店机制已经相当稳固，靠着它苹果与 Google 赚到了不少的钱，尽管有人说平台是“雁过拔毛”，但客观来说，平台确实给开发者们提供了曝光机会与发行服务，让不少开发者赚到了钱，另外，苹果也提供了开发工具的支持、安全的支付手段，完善的退款机制等等。即便是联盟的这些发起方来说，也在应用商店上赚得盆满钵满，尤其是 App Store 的总营收、平均收入等数据常年领先 Google Play，可以说是目前移动端最有价值的变现渠道。

针对 Epic 们的垄断指责，苹果辩护称，其 App Store 销售额的 30% 符合行业和其他数字市场的标准，并且苹果在安全和隐私上做出了努力，比如每周审查超过 100,000 个应用，拒绝超过一百万个应用包含有害，令人反感或非法内容的应用等。

“苹果税”的故事其实已经在主机游戏行业上演过一次了，当时任天堂权利金制度人人喊打，50% 的抽成直接让 NAMCO 投奔了索尼，新的时代，新的机制，各方势力都要争夺这其中的话语权。

其实双方都有各自的立场，也都会拿出对自己有利的论据。开发者自然认为苹果提供个平台就拿抽成，赚钱也来得太容易，而苹果也认为自己建立平台，提供开发工具、审核与隐私保护、支付等等服务，当然要收钱，反而是开发商想白嫖我的服务。包括消费者也是，如果绕过平台充值能有优惠，那么自然会用脚投票，顺便跟着厂商一起骂平台是吸血鬼。

我们习以为常的应用商店制度，其实出现的时间也并不算长，话语权的争夺势必是旷日持久的斗争，谁都不会轻易让步。“复仇者联盟”的出现会让过去散兵游勇的状态结束，转而集体向苹果施压。但苹果肯定不会轻易让步，否则这事就没完了，所有开发商都会要求降低抽成。此次事件如何收尾，很大程度上会决定应用商店机制未来的命运。