4天超4亿人出游！2部影片票房破10亿！“十一黄金周 ”消费复苏明显

2020-10-05 20:55:00来源：国际金融报

“8天假，抢车票，看电影，看央视晚会……”有网友表示，今年国庆节热闹得像是过年。在节日的热闹背后，是国内消费需求的不断释放。

国庆中秋双节过半，一个个好消息不断传来：10月1日全国有5.5亿人出行，全国院线电影总票房累计突破100亿元，国庆前三天全国旅游收入超2000亿元。

《国际金融报》记者注意到，今年黄金周期间，出行旅游、餐饮购物、电影市场均迎来消费热潮。

国庆中秋双节旅游热度高涨

据文化和旅游部官网，综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，10月1日至4日，全国共接待国内游客4.25亿人次，同比去年国庆假期前四日出游的5.42亿人次恢复78.4%；实现旅游收入3120.2亿元，相比去年同期的国内旅游收入恢复68.9%。

今年中秋国庆双节合并，共有八天长假，与此同时，疫情防控常态化，跨省游开放，出境游需求转国内游，多重因素利好下，国内旅游市场热度高涨，在出行、酒店、景点等多方面均有所体现。

据中国民航局数据，在节前出行高峰期间，9月30日全国实际飞行班次15115班，其中国内航空公司执飞国内航班13844班，同比增长10.5%；运输旅客量首次恢复至170万人次以上，创疫情暴发以来新高，同时迎来节前最高峰。10月1日，恰逢国庆中秋双节假期，全国5.5亿人出行，高速拥堵车流停滞的景象再次出现。

民众旅行需求高涨也使得酒店和景区订单持续攀高。据携程门票平台公布的数据，假期前四天，携程门票预订量全面超过去年同期，同比增长达到100%，创历史新高。值得一提的是，在国内省市景区预约人数排名中，湖北位列第四，而黄鹤楼和武汉海昌极地海洋公园在携程十大线上预订人气景区中，分别排名第二和第七。同程艺龙发布的数据显示，10月1日至4日，同程艺龙平台国内酒店预订量接连突破历史新高，较去年同期相比，预订量增长达到40%。

由于旅游业外循环受阻，出境游仍未恢复，游客们的海外出游计划也转移到境内，由此给境内旅游消费带来增长动力。据微信支付公布的数据，国庆前三天，相比今年五一节（5月1日至3日），微信支付购买景区门票、酒店行业、餐饮行业的总交易额分别增长83%、71%、30%，国内免税店顾客人数增长超100%。

《国际金融报》记者注意到，虽然疫情防控常态化，人们的旅游信心大增，但安全仍是出行群体关注的重点，在各大OTA平台中，私密性和安全性更好的自驾游或定制游、高品质的旅游产品获得了更多的青睐。在美团平台上，国庆期间，四星级、五星级酒店订单量占比有所提升，携程也表示高星级酒店受到欢迎，多地均价超去年同期。在马蜂窝旅游平台上，黄金周期间的定制游订单较去年同期上涨24%。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出，不论是旅游的方式还是对旅游需求的转变，都表现出疫情并未减弱消费者对于旅游的需求，同时对于旅游安全以及出行质量都上升到一个新的高度。而随着用户需求转移，安心游、质量游是接下来用户旅游出行的主线。

假日消费复苏明显

随着出游人数迎来高峰，和旅游业息息相关的购物规模亦随之大涨，餐饮行业也迎来复苏高潮。

商务部数据显示，2019年10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比前一年同期增长8.5%。尽管《国际金融报》记者从多家百货及餐饮企业方面获知，因假期尚未结束，其并未统计最终的“十一”客流和销售情况，但有大型商场内部人士向记者表示，上半年消费终端需求受疫情影响较大，但在这个“国庆黄金周”中已迎来强劲复苏。

事实上，一些数据已经可供参考。10月2日，新型科技便利连锁店便利蜂方面发布的《2020年“双节”首日消费情况及趋势报告》（下称“《报告》”）显示，结合全国20个城市近1600家门店的进店人数及消费数据，仅10月1日当天，便利蜂的服务人次（包括外卖）就达到了“百万”量级，同比去年同期相比增长了32%，环比9月30日增长了100%以上，销售额同比看，则整体增长了50%左右；此外，微信支付于10月4日公布的消费数据显示，相比五一，国庆前三天国内百货、超市购物总交易额同比增长超3成。

10月4日下午，《国际金融报》记者走访西安几家大型商场后发现，和以往相比，这些百货商场十一期间客流量明显增大，各种折扣海报随处可见，收银处排起了长队，市场消费火热。以地处西安最繁华地段之一的小寨商圈、人气爆棚的潮流商场赛格国际购物中心为例，当天该商场从负2层的美食街区到10层的停车场，到处都是人头攒动、座无虚席的景象。

和购物一样，国庆期间餐饮市场也同样火爆。记者通过走访了解到，国庆黄金周期间，各大老字号及品牌餐厅预订火爆，不少餐厅的包间全天无空。陕西一家老字号饭店的负责人告诉记者，如今老字号饭店已不仅仅是老顾客、家庭聚会的首选场所，也成为很多外地游客的打卡圣地。“国庆前四日，我们饭店就餐高峰时段的销售额达到平日4倍水平不止，每日排队取号已经严重饱和，实在太忙了。”

“这还不是用餐高峰，已经排了500多号，这顿火锅看样子还是吃不上了。” 《国际金融报》记者注意到，10月4日下午3点多钟，正在重庆旅游的王悦（化名）在朋友圈晒出一张某重庆名气颇高的火锅店排号图并配上上述语句。根据其描述，为“拔草”这家店，其特意过了餐点去排队，没想到已经排了500多号，前一天下午近6点去排队时，该门店排队已达1400桌。

国庆档电影票房火爆

“国庆档影片打卡完毕，这个国庆假期圆满了！”

在热闹的春节档无奈“缺席”之下，被寄予厚望的疫情后首个重磅电影档期迎来了“报复性观影”。根据国家电影专资办统计，截至10月3日19时，2020年中国电影(行情600977,诊股)年度票房已突破100亿元。

据记者观察，由于今年多部影片的档期调整，以往较为“拥挤”的“10月1日”档期有所改观：9月25日，《夺冠》提前拉开国庆档大幕的一角；10月1日，国庆献礼片《我和我的家乡》与原春节档国产动漫电影《姜子牙》同时上映；10月4日，《一点就到家》正式首映。

值得一提的是，在国庆大档期四部热门影片打得火热的同时，影片票房排位赛也异常激烈，档期冠军可谓轮流坐庄。具体来看，预售票房第一的《姜子牙》先期占据票房优势，但只做了两天的档期冠军就被“后来者”《我和我的家乡》赶超。

灯塔专业版数据显示，截至10月5日17时50分，《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》以及《一点就到家》四部影片在票房分别达到12.61亿元、11.28亿元、5.18亿元以及0.42亿元。根据相关资料，10月4日下午17时15分，《我和我的家乡》成为2020国庆档首部票房破10亿元的电影，相隔约15分钟后，《姜子牙》票房亦突破了10亿元，目前上述两篇电影与取得30.71亿元票房的《八佰》一起跻身今年新片总票房前三甲。

有影院工作人员告诉记者，在国庆假期前四天，夜里12点左右结束的场次依旧有不少观众，目前四部热门影片中，《我和我的故乡》的上座率整体领先。作为2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇，《我与我的故乡》由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，与《我不是药神》为同一出品方—北京文化(行情000802,诊股)。

资深业内人士李文此前在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前国内疫情基本平稳，客观上具备了电影行业加速恢复的基础。压抑的观影需求叠加长假效应理论上能够引起一波小的观影高潮。

除了行业内人士，各大券商也纷纷给予了较好的预期。华西证券(行情002926,诊股)预计，在多部影片集中上映，叠加9月25日影院上座率上调至75%的利好因素影响下，今年国庆档或将迎来观影热潮。

东方证券(行情600958,诊股)在研报中指出，回顾历年国庆档，票房过亿的热门影片国庆档期间的票房占影片总票房比普遍处于74%-93%之间，“国庆档期间上映的电影于国庆期间的票房占总票房的比例约为84%，由此我们估计国庆档票房应该在40.6亿-51.1亿元之间，同比恢复去年国庆档票房92.3%-116.1%”。

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