跑腿代排队火了！阿里、美团等平台劲爆数据来了 今年“十一”长假不一般

10月6日，“十一”假期已经接近尾声，这一个假期，不仅是线下出游与消费火爆，线上数据同样有看头。

综合来自阿里、京东、拼多多、美团等方面的数据可以发现，整个假期的出行、消费符合传统“金九银十”特征，同时也呈现出一些有趣的新特点：

境内长线游全面恢复，95后成为假期出游主力军；

疫情压抑的装修、婚嫁等需求在长假集中爆发，带动家电、金银首饰、食品饮料等品类销量大涨；

物流的全面恢复，为火爆的异地订单提供保障；

“外卖”衍生出新服务——“跑腿代排队”成为年轻人打卡各地网红美食的新方式。

出行：长线游全面恢复 95后成为出游主力

经历春节“小区游”、五一“郊区游”之后，疫情平稳后的这第一个大长假，人们终于按捺不住出游的躁动，开始全国各地撒欢儿了。根据文化和旅游部数据，10月1日-4日，全国共接待国内游客4.25亿人次，实现旅游收入3120.2亿元。

境内旅游行业的复苏渐入佳境。10月3日，美团门票创下了单日入园人次突破500万的新纪录，较去年同期的360万大幅增长超38%。

“百亿补贴”、政府文旅消费券等政策也对大家的出行热情起到刺激作用。根据飞猪平台10月6日数据，“百亿补贴”上线1个月以来，累计超过1亿人次享受飞猪“百亿补贴”带来的低价实惠。飞猪平台上，国庆全国酒店预订量同比增长超50%，其中高星酒店预订劲增100%。

“百亿补贴”也带来了国庆旅游市场的新变化，年轻人和小城青年成为最积极的出游人群，95后首次成为黄金周全国出游主力，占比30%，排名第一。同时，三线及以下城市出游人次占比达60%，人均花费增长55%。

国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%，增幅首次超过长线游；超过4小时的长线游和跨省游方面，国庆酒店预订量同比涨15%，机票预订量同比涨12%；跨省游方面，西北西南的自驾游成为最大黑马，青海、甘肃、云南和海南是最受欢迎的目的地，酒店预订量同比增长超160%，平均自驾天数达到4天，“住在风景里”的房车游预订量同比涨77%。澳门作为首个恢复办理全国签注的出境游目的地，机票预订较开闸前增幅高达1500%。

出门在外的游子们假期前就开始给老家买东西、寄快递。京东大数据研究院数据显示，长假前4天，京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的130%，北京、广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份。

假期中云游四方，也不忘一路“买买买”，京东大数据研究院数据显示，10月1日-4日，用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界(行情000430,诊股)等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比五一期间增长327%。

消费：食品饮料、装修家电、金银珠宝销费旺

消费方面比较符合“金九银十”传统旺季消费特点，消费者此前受疫情影响的需求持续释放。拼多多数据显示，截至10月5日，平台假期期间的实物商品订单量较去年同期增长76.1%。其中，水果生鲜、休闲零食、酒水饮料、服装鞋帽、家电数码等品类的产品销量上涨明显。

国庆叠加中秋，不少消费数据特点都指向“家庭团聚”。家人相聚，不想做饭怎么办？新零售足以解放在厨房里忙碌的妈妈。盒马10月6日数据显示，“十一”期间，在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流，在成都，半成品菜销量同比增长35%。于国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X会员店”里，体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品大受欢迎，重达1.1公斤的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。

京东大数据研究院统计10月1日-4日消费数据显示，上半年来，受疫情影响，消费者消费行为持续线上化，加之传统中秋节的因素，使得平台上食品饮料等产品销量增长不仅远超去年国庆同期，也高于今年五一假期消费（5月1日至4日）。

来源：京东大数据研究院

而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类产品，在今年国庆假期也成为增长重点：服鞋等装备销量增长；装修需求持续走高，带动大小家电销售。

上半年一度沉寂的装修市场正在开足全部马力“消化”累积的市场需求，9月京东家装节以来装修服务获客万余条，同比增长300%以上。天猫数据显示，10月1日-3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比增长377%，可视门铃同比增长1831%。

与居民消费对应的是，长假期间，商用电器销量大增，京东平台的商用电器品类在10月1日-4日同比增幅达131%，商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出，证明线下餐饮等商业活动的活力恢复强劲。

天猫数据显示，“十一”期间，商用炉灶销量同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%。大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

此外，国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费。京东数据显示，一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均水平，而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓，说明民众避险情绪逐渐释放，消费热情增长。

银泰的数据也说明了这一点，10月1日-5日，银泰戒指销售（件）同比增长100%，项链销售（件）同比增长2633%，钻石首饰销售（件）同比增长121%。

“跑腿代排队”火了

假日出行也催生了新的消费方式。比如，想打卡各地招牌美食，但排队的人数总是让人望而生畏，不想排队怎么办？可以找人“代排队”。

根据美团外卖提供的数据显示，10月1日-3日，跑腿日均订单量同比增长151%，其中，跑腿代排队订单同比增长419%，且90后成为“代排队”订单消费主力军。

美团外卖数据还显示，从地域上看，广州是今年假期前三天跑腿订单量增速最快的城市，苏州和杭州则紧随其后；沈阳、长春等北方区域十一期间温差较大，“买秋裤”成为了跑腿需求热词。

“跑腿”订单也让外卖小哥从送外卖发展到可以“送一切”，如今出游忘带东西不再慌，饿了么数据显示，今年“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。