海外疫情加速境外消费回流，天猫国际黄金周成交同比增长79%

2020-10-09 12:55:19来源：金融界网站

今年十一黄金周，境内旅游全面复苏，假期国内游客人数达6.37亿。而出境游依旧熔断，全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨出国门，进一步加速黄金周假期境外消费回流。

数据显示，今年10月1-7日，天猫国际成交同比增长79%。海外疫情阻止了人们出国旅行的计划，但“云出境逛街”照样可以买全球。

（双节黄金周境外消费加速回流天猫国际）

出境4小时飞行圈仍是大热门，日本、泰国、韩国、马来西亚是出境游热门目的地的商品成长增长迅猛。日本的护肤品面膜，韩国美容仪、泰国乳胶枕、马来西亚的燕窝等热门商品依然是消费者购物车首选。数据显示，日本、韩国、泰国的进口商品销售同比增长分别为107%、98%和69%。

有多久没出国，向往出游的距离就有多远。冰岛、摩纳哥、古巴、丹麦、希腊等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家特别受欢迎。黄金周1-7日，天猫国际上冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦等小众旅游国家商品成交增长迅猛，其中冰岛商品同比增长930%，摩纳哥同比增长740%，古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品很受欢迎。

“数字时代的十一假期的消费方式已经悄然改变，为旅游消费‘减负’成为新潮流。”天猫国际总经理刘一曼表示。

“线下逛街体验、线上下单”的轻松出游方式开始流行，购买进口商品免去了线下免税店和专柜的排队苦等。线上购买“直邮到家”的轻松体验、加上国庆假期平台促销带来的划算价格，都让消费者越来越理性。

天猫国际数据显示，十一黄金周期间热门出境游目的地必逛的百货商店、免税店成交迎来增长。10月1-7日，日本最大的免税店LAOX海外旗舰店销售同比增长105%，香港莎莎海外旗舰店同比增长141%，澳大利亚最大的药房Chemist Warehouse海外旗舰店销售同比增长24%，日本国民品牌小林制药销售同比增长385%。这些品牌在天猫国际的增长，极大缓解了其海外线下门店由于中国游客减少、销售下滑带来的困境。

作为疫情后的首个长假，今年黄金周中秋“双节”共度，很大一部分不出门旅游的人们，在进口消费上也充分体现了对自我的关爱，而且更注重家庭生活。天猫国际数据显示，进口美容仪销售增长930%，家庭清洁商品销售增长180%，传统滋补保健品增长165%，宠物保健品增长209%。

其中，不出国门就可体验跨国SPA的“院线美容”类产品，如院线面膜、院线美容仪等，备受度假期人们的喜爱。十一黄金周1-7日，天猫国际上院线面膜销售同比超200%，其中美国院线面膜德美乐嘉（Dermalogica）同比增长超600%，希腊面膜珂诺诗（KORRES）同比增长14倍。

截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过25000个，覆盖了5100多个产品类目，产品来自84个国家和地区。国人即使不出国门，也能在天猫国际能买到全球进口好货。

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