从“毛囊克隆”技术受热捧，漫谈“秀发经济”

前段时间，国内某医美植发机构从欧洲引进了“毛囊克隆”技术应用于毛发再生，因其治疗时间短、疼痛小、效果佳而倍受“秃发”患者的追捧和相关从业者的高度关注。

系统查阅国内美发行业发展资料并做细致梳理、分析后发现：由头发所催生的“秀发经济”居然似“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”那般的妙趣横生。

头发，顾名思义乃附着于人体头部的毛发。其生理功能实质为大脑“温控器”，通过散热和保温来保证神经中枢正常运行。

现实生活中，尽管绝大多数人根本不了解头发的生理功能，但却对“护发、秀发”有着近乎执拗的热情。数千年以来，人们一直都认为头发与美貌甚至意志品质之间有紧密联系。与其说发质、发型、发量是一种“身心状态标志”，倒不如说，头发已成人文美学的组成部分及重要社交元素更为贴切。

究其缘由，是人类在形成并确立审美观的那一刻起，头发的外观、品质已成为评判美丑的重要元素之一，由此注定了头发的社会属性远远高于其生理属性。正如一位致力于头发研究超凡30余年的科学家库尔特•斯坦恩所阐述的那样：人们通过留长发、剪短发、烫卷发、拉直发、染发色甚至是剃秃瓢等发型发式变换，就是为传递某种具有特定含义的社交信息。

中国古代圣贤孔子说：身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也。更是将头发上升到人伦孝道的高度来加以重视。所以，在中华民族文明发展历程中有相当漫长的时段，头发一度成为了人文道德的标志物和融合体。因而，在当今社会中人们对于头发的独特情结也早已超越其生理层面而上升重要的精神层面。

有需求就有市场。无论是追求天人合一的人文素养境界，还是追求特立独行的个性张扬，只要我们对美发护发的消费需求存在，其相适应的市场服务也就必然存在。

历经数千年的积淀，加之人文社科等诸多因素的催化，在社会高速发展的今天，“一缕青丝”竟然成为勃兴一个庞大产业的源点、推动经济发展新动能。

人类社会自文明产生以来，对美发的追求一直没有停歇过：从中华传统医药中有许多流传至今的乌发、固发、生发验方及民间秘方到现代日化市场名目繁多的“去屑止痒、乌发生发”功能性洗发水;从古埃及人四千多年前就开始用假发，到春秋时期假发开始在中国盛行，再到如今的接发、植发;美发从业者的称谓也由待诏、镊工、剃头匠、理发师升格到美发技师、秀发医师等。这一切都足以说明“秀发”市场蕴藏着庞大的消费需求。

随着人们消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈，秀发行业市场规模持续扩大。2019年中国美容美发行业就业人口为2700万人，预计2020年将达3000万人。

来自iiMedia Research的数据显示，截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元，预计未来五年内，中国美容美发行业市场规模将维持4.6%的复合增速增长，到2022年市场规模将突破4000亿元。

此外，由于社会飞速发展、竞争剧烈，随之来的压力、情绪、睡眠、内分泌等一些列问题综合来袭的结果就是当代人比父辈祖辈更早遭遇到“脱发”危机。许多年轻人无奈调侃：“90后没脱贫先脱发，就挺秃然的!”

最近，前瞻产业研究院统计数据分析：2019年增幅最快的5大医美项目中，植发以79%的增幅排名第4。相关统计数据显示，中国的植发市场预计将在2020年底将超过200亿元，规模是四年前的四倍。有研究表明，随着消费升级和国人医美意识的提升，植发以及其他“头上生意”必将产生更大的市场空间，国内植发市场已处于医美行业爆发的临界点。

2020年，受新冠疫情影响，各行各业均遭受了不同程度的冲击，使得我国经济乃至世界经济都遭受了近百年来少有的巨大重创。2020年3月，“复工者联盟”大数据显示：3月2日以来，美容美发行业出现了明显的复苏迹象。其中，美容美发美甲服务的微信支付增幅高达356%，一跃成为复工后“最旺”的行业。这说明“秀发”行业刚需旺盛，同时从另一层面展示了“秀发经济”的勃勃生机。

“互联网+”战略思维颠覆了传统行业模式，也为秀发行业带来了新的发展机遇。创新的经营模式、线上线下的联动、智本与资本的紧密融合、新生需求及科技研发的投入、针对需求更为精确的产品细分以及上下游产业、产品更为紧密的协作，都为“秀发经济”的稳健发展奠定了坚实的基础。

任何一个产业要想谋求可持续稳健发展，融合与创新是亘古不变的生存之道。秀发行业属于第三产业，不变的是越来越旺盛的需求，所须改变的是提供给消费者越来越舒适且物有所值的服务和体验。

就拿医美植发来讲，其技术先后经历了微型移植(Minigraft)、毛囊单位提取技术(FUT)、无痕植发技术(FUE)以及微针植发等技术发展阶段。这些医美植发技术在实际临床治疗中存在时间久、创伤大、易肿胀等消费“副反应”。严重影响着医美植发的消费舒适度。而新近引进的“毛囊克隆”毛发再生技术，则是利用极少量的健康毛囊组织进行扩增再殖，然后注射到头皮所需的部位，来达到发量丰厚的目的。其治疗过程仅仅需要半小时左右，在植发效果不打折的前提下，有效减缓了患者疼痛出血等不适，极大提高了消费舒服度。

随着先进医疗美容技术的不断更新、提高，消费者的体验也就会越来越舒适，越来越舒适的消费体验也就会反过来刺激更多的消费需求。所以说，谁能率先融入最先进的科技、提供最优者的服务、给消费者最舒适消费体验，谁就能在这个千亿“秀发”产业中占据更大的市场份额，成为行业发展的引领者。

此外，各级政府及主管部门，应加强技术、质量、卫生监管，及时制定相关行业标准，充分履行监管职责对特殊美发产品、技术实施质量监管全覆盖，从整体上提升“美发”产品、技术的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为。

毋庸置疑，美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后，居民的第五大消费热点，而且行业正处于稳定上升期。随着经济社会发展，人们对“秀发”的刚性需求会越来越旺盛，方兴未艾的“秀发经济”必然会成为我国第三产业新的经济增长极。(钱海东)