最高溢价3000元！iPhone 12系列全渠道溢价 “严防”首批货进非授权渠道

2020-10-23 10:56:15来源：财联社

时隔几代产品之后，iPhone首发再次拥有溢价能力。按照官方公布时间，10月23日为iPhone 12、iPhone 12 Pro正式上市日，渠道提前一天公布了首发价格。《科创板日报》记者今日从渠道处独家获悉，iPhone 12系列渠道微涨，其中iPhone 12 Pro最高溢价3000元。

此前，iPhone12系列预约就已十分火爆。

iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型，在10月16日开启预售。很快，苹果官网访问卡顿，官方电商迅速售罄，iPhone 12 mini发货日期已经到11月后。

各大电商平台预约也处于火爆状态。一天时间，苹果iPhone 12系列京东预约量已超100万。截至10月16日18点，苏宁易购(行情002024,诊股)iPhone 12系列各个型号新品预约总量已突破145万，最受欢迎的型号为iPhone 12 128G蓝色。

《科创板日报》记者从渠道处获悉，在iPhone新品连续几年破发情况下，今年iPhone 12系列意外微涨。其中iPhone 12整体溢价200元左右，白色、蓝色最受欢迎，iPhone 12 Pro涨幅在1000-3000元区间，同样蓝色最为畅销，512G版本报价14000元，高出官方价近3000元。不过，前述人士表示，现在为“一小时一个价”，波动频繁。

上述渠道商向《科创板日报》记者表示，此前预计会如往年一样破发，今天价格出来后“有些意外”。他称：“不着急的话，等一段时间，价格很快将回落。”

溢价原因，一方面是由于iPhone首批货，市场有强劲需求。此前，中金证券预测，iPhone 12系列很可能成为iPhone 6以来最具吸引力的iPhone，从而激发过去5年积累的换机需求，终结连续5年销量下滑的颓势

更重要的原因是“货源紧俏”。一位中部城市的经销商向《科创板日报》记者透露：“往年能有几百台分货，今年还不到一百台。”“有些客户的定金都退了。”

今年iPhone在渠道管控更为严格。《科创板日报》记者从渠道经销商获取的一份文件显示，经销商采购的机器，严禁流向拼多多、天猫、淘宝等线上渠道以及海外市场。向非苹果授权实体店供货时，要求机器必须当场激活，以防间接流到了线上渠道。如果有违反，则要进行40万/元罚款。这也就意味着，苹果首批货严禁进入非授权渠道。

前魅族副总裁李楠表示，苹果给特斯拉做了最好的示范，严格控制渠道，禁止窜货，从而扰乱价格体系。

产业互联网分析师丁道师向《科创板日报》记者表示，“相比线上渠道，线下渠道竞争力是比较弱。这样的举措保障渠道体系的利益。”

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