营口老边打造线上线下好货集散地 新电商直播引近60万网友围观

寒风瑟瑟，冷意渐生，此时的东北已经开始进入初冬季。但辽宁营口市老边区网红小镇却热闹非凡。10月29日，一场聚焦老边区好物和小镇发展的拼多多直播感染着这里的每个人，以及网络另一端的消费者。

“今天直播间里的郑友和大酱是我们营口的特产，口感那是没得说，欢迎大家多多下单。”网红女主播卖力地向拼多多网友推介着营口有代表性的“家乡好货”。百年老店郑友和在新电商平台触发新生机。

营口好货走俏电商平台的同时，营口市老边区正在营造网红经济雨林生态，打造线上线下全球好货集散地。

“我们希望直播经济能为老边新业态发展赋能，让更多企业关注老边，进驻老边，也希望这里能成为大家关注东北振兴的一个新窗口。”营口市老边区委书记宋泽华也通过拼多多直播间，向全国网友介绍老边网红小镇的发展理念，并诚邀大家有机会走进老边，感受这里的生机与活力。

本场直播共计吸引近60万网友围观，营口大酱、红豆薏米养生茶、长白山(行情603099,诊股)蓝莓汁等产品在平台上热销，产自北大荒(行情600598,诊股)的东北大米火速售罄，开播仅一小时，就数次补货售罄。

▲老边区委书记宋泽华（右）通过拼多多直播间分享老城的发展密码。田雨 摄

老字号企业拥抱新电商 疫情下销量不降反增

“我就是营口人，营口大酱确实非常有名，特别好吃。”直播间里的郑友和大酱勾起不少当地网友的回忆，也收获不少外地网友的关注。郑友和是营口传统的老字号企业，其酱园创立距今已有百余年历史。

“我们坚持用品质好的黄豆做原材料，代替原来成本较低、杂质繁多的豆饼进行酿造，加上营口特产的海盐，酿造出来的大酱干稀适中、鲜咸适口、酱香浓郁。”郑友和食品有限公司副总经理张岱在拼多多直播间跟广大网友分享了“郑友和”人是如何酿出健康好吃的大酱的。

张岱还透露，为了酿出一款好酱，酿造的时间成本也大大增加，但为追求品质，在酿造技术上“郑友和”人始终坚持采用传统酿酱的工艺，纯黄豆发酵，晒足180天。好的品质也为企业进一步打开市场奠定了基础。

今年，受新冠肺炎疫情影响，很多实体企业举步维艰，线下销售和产品推广受到影响。但郑友和却借由老边网红小镇的生态优势，积极布局新电商平台，进一步打开了销售渠道，实现了销售额的不降反增。仅今年1月到5月，郑友和大酱在拼多多平台就销售出25万单，销售额达320万元。

让更多有代表性的区域品牌好物通过平台走上全国消费者的餐桌，是拼多多多年坚持的方向。老边区这场直播也是拼多多“家乡好货”系列直播在辽宁的重要落地。拼多多也将以此为载体，进行新一轮爱心助农和产业培育的升级，为地方特色产品的发展增添更加澎湃的动力。

▲营口老边网红小镇经过一年多的发展，已成为辽宁的一张新名片。老边区委宣传部供图

网红小镇成辽宁新名片 再造供应链铺就创业路

在29日的直播间里，不光有营口大酱、香煎鲅鱼等营口好货，还有红豆薏米养生茶、来自北大荒的东北大米、杂粮等产品。在老边网红小镇的电商布局中，商品要素不局限于本地好货，而是向着“买全球卖全球”的目标全面发力。

老边区委书记宋泽华在直播中透露，目前，老边区已经吸引了不少来自全国各地供货商的关注，比如北大荒农垦集团的优品已经进驻老边网红小镇，依托这里的政策、物流、主播等优势，进一步打开了线上销售渠道。同时，老边网红小镇还依托营口综合保税区的货源优势，聚集了西班牙伊比利亚火腿、日韩美妆、俄罗斯特色美食等进口货源。这些都成为老边发力电商布局、实现云上突破的优势。

“我们这里还有东北地区最低的物流成本，互联网经济链条上的各环节也在不断细化，还有雄厚的网红主播作人才支撑，这都是老边独有的优势。”宋泽华也通过拼多多直播间诚邀各地的企业、供货商能走进老边，把全国的好产品聚集到老边，让这里成为中国直播购物的“硅谷”。

从“网红小白”起步，到强势成长为中国“网红高地”，营口老边网红小镇仅用了一年多的时间。2019年8月31日，一座网红大厦在老边区启动。原先“早八晚五”的办公楼，成为带货主播创业的新舞台，每天都有数以万计的小商品从这里的直播间销往全国各地。

正如宋泽华所说，传统零售商在互联网时代举步维艰，但这并不意味着需求同样在下降，“我们相信电商直播会改变行业格局”。面向市场聚集要素，打造网红经济生态圈，是老边区撬动经济社会发展新动能的一把钥匙。积极探索东北振兴新模式的老边网红小镇，已经成为辽宁的一张新名片。

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