海宁皮革城、深圳华强都来了！「云逛市场」成为天猫双11消费新姿势

2020-11-03 12:55:39来源：金融界网站

位于湖州织里镇的中国童装城，在营业10年后，第一次把熄灯时间从晚上10点延迟到了凌晨2点：因为11月1日的这个凌晨，童装城迎来了自己的天猫双11初体验。而消费者在淘宝上，可以像在线下一样逛中国童装城。

中国童装城3楼中间的一个办公室里，桌上摆满了大麦和可乐，20多个年轻人穿着红衣服，双眼紧盯淘宝店「中国童装城工厂店」后台页面，有人口干舌燥做着直播，有人霹雳哗啦回复旺旺咨询，还有人拨通工厂电话安排补货……

“我们是跑步进入双11，因为4月才上线淘宝店，9月刚推出天猫店。淘宝店”「中国童装城工厂店」运营万晶晶表示，这是他们第一个双11，“所以提前2个多月就选品、备货、上新、坚持直播，还招募了很多打包工。”

当天热火朝天忙至后半夜的，还有海宁皮革城、深圳华强(行情000062,诊股)北、佛山家具城、中山红博城和温州大象城。这六大名声响亮的线下特色市场，都是首次参加天猫双11。

“时尚看巴黎、童装看织里” “中国电子第一街华强北”……从这些俚语便可知道，作为产业带重要因子的线下特色商城，具有极强的生产、组货、运营能力，不仅是行业从业者的掘金圣地，更是广大消费者淘货好去处。

然而，今年新冠疫情突袭，擅长线下运营的特色商城饱受冲击：错失春节销售旺季，开业后门庭冷落，导致商城、商户乃至当地经济断崖式下滑。例如，2月织里千余家童装企业库存囤积一度超过20亿元。

每个商城背后都有千万个商户，每个商户背后都是一个个家庭。疫情加快了线下特色市场转型线上的步伐，当地政府、商城运营者与阿里巴巴携手打出一套组合拳：为商户减免租金，组织商户开展直播；阿里巴巴于4月重启了「春雷计划」帮助中小商家，天猫双11则覆盖了全国2000个产业带的120万中小商家、30万个外贸工厂。

海宁皮革城与阿里巴巴的战略合作包括云市场、淘宝大学，数智化门店改造、智慧化停车等项目，互通线上线下、提升流量与销量。