美妆大牌全球补货100万，直供天猫11.11

11月11日快到了，“尾款人”即将发起总攻！

库存告急！美妆大牌全球补货！

资生堂全球补货，Mac从专柜调货，火线驰援天猫店。为了赶制天猫双11的订单，以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单，直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”，将货品从法国空运入华，保证充足供应。尽管Fresh已经将全球9成以上货品调往中国，但修女面霜仍然卖断货了，品牌方只好向总部紧急“求援”。

世界增长看中国，中国增长看天猫，已经成为很多海外品牌的共识，他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货，准备在11月11日当天，给消费者带来「仅此一天」的优惠体验。调研显示，80%的商家表示基于第一波的表现，对第二波爆发有更强的信心。目前商家们正积极备货，迎接天猫双11当天的到来。

今年的天猫双11，美妆大牌“比免税店还便宜”，“尾款人”把人气爆款“洗劫一空”。2万件兰蔻85周年限量版菁纯气垫，瞬间秒空；6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油，1秒售罄；5万套Fresh明星面膜礼盒5万套，1秒售罄；此外，卡诗的秀发高光瓶也在半小时售罄。

汹涌而来的订单，远远超出品牌方的预期。

LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜，是在欧洲修道院按照严格工序，由修女亲手调制的，产量十分有限。为了助力双11，Fresh总部将全球超9成货品调到中国，还是不够。在预售阶段，上万瓶修女面霜引发了万人疯抢、一罐难求的局面。品牌方已经和总部密切沟通，确保能及时供应中国市场。

图说：为了天猫双11，生产修女手工面霜的欧洲修道院也忙起来了

兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”，将重点货品从法国空运到中国，保证人气爆品充足供应。Mac无暇粉底液也卖断货，紧急从全国100多个专柜调货支援天猫店。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空，全球调货十几万套，直供中国市场。欧珀莱时光锁水乳两件套，也在第一波就断货，品牌只好从其他平台调货来救急。

天猫双11，让全球供应链都动起来了。

以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。

图说：以色列工厂为了天猫双11,4个月没放假。

初普的母公司Lumenis Ltd的副总裁Mark Rubin表示，因为全球疫情长期得不到控制，专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线，在中国市场迎来可喜增长，已经成为公司最重要的业务，而天猫就是最大的销售市场。

Mark Rubin说，“因为双11期间用户需求量的增加，工厂进入了3班倒，机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫，让我们在疫情中挺过来，还能获得稳步增长。”

日本美容产品雅萌中国区负责人王振刚透露， 天猫双11一开始，半小时68000台就卖完了，比去年一年卖得还多！不得不从海外调货，每周2个航班直送中国。“only for China，only for Tmall！”

据悉，疫情期间，日本百业萧条，很多行业纷纷裁员甚至倒闭。但和中国合作的工厂，还新开了2个厂，扩招了400多个员工。王振刚说，“在双11期间，天猫包下了这个品牌的全部产能！”

图说：日本工厂为天猫双11昼夜开工。

双11也改变了该品牌全球市场的格局，中国市场份额从原本的20%，提升到了50%，天猫就占了8成以上，“可以说，世界增长看中国，中国增长看天猫，天猫就看双11”，王振刚激动地说。

天猫双11组委会获悉，参与第二波打折的商品超过1600万，其中，超过100万商品是从全球紧急调货的热销爆款，消费者不用担心错过了第一波。另外，还有超过300万商品是与双11第一波完全不同、新加入双11优惠的商品。

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