双汇运用年轻化新浪潮，向创新转型挺进

2020-11-13 12:55:11来源：金融界网站

2020年天猫双11全球购物狂欢季吸引了超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，可以说是覆盖面最广、参与度最高的一届。这场全民狂欢的饕餮盛宴上，“国货之光”双汇，在今年的双11又双叒叕刷屏了。作为实力强劲又玩转年轻潮流营销的“国潮造浪好手”，双汇当之无愧入选首期“天猫国潮”品牌，旨在与“天猫国潮”一起“挺消费、撑国货”，收割了可观的流量和销量，引发了滔滔不尽的年轻化、新潮化口碑。

线下，双汇王中王、火炫风、辣吗？辣入驻天猫国潮“国货典藏馆”，精准呈现了中国传统文化在互联网浪潮和数字化技术赋能下的全新风采，让消费者领略到不同以往的新时代国货魅力。

线上，双汇在天猫国潮直播间，组建带货“星团”。双汇电商总经理——周忠波，天猫国潮文化官——杨澜，天猫国潮风尚官——吴昕，全球好物推荐官——薇娅，以及知名主播cc家居控、大美唤等，纷纷直播带货为双汇产品打call应援。

双11当天，周忠波空降天猫国潮直播间，与杨澜一起同台带货。杨澜作为天猫国潮文化官，直播选品看三点：发光国货，用料用工经得起放大镜的考验，工艺讲究让老师傅们都点头称赞，性价比让广场舞阿姨们都拍手叫好，而双汇红油卤猪蹄完美契合了这三大要点。周忠波一进到直播间就频频放大招，豪横折扣，外加惊喜福利免费送，掀起了一波又一波下单狂潮。

早在11月2日的直播中，双汇火炫风的出现，就曾令天猫国潮风尚官吴昕失去女明星的表情管理，成为行走的表情包。双汇火炫风刻花香肠甄选中国辣椒之乡鸡泽县的剁椒，并添加优质鸡脆骨，弹嫩爽口、甜辣鲜香，先后俘获了吴昕、郑恺以及众多年轻消费群体的芳心。

而11月3日，全球好物推荐官薇娅在零食节上再次带货双汇红油卤猪蹄，可见薇娅对其有多喜爱(行情002761,诊股)。该款产品精选上等带筋猪蹄，骨少肉多蹄筋弹，采用三重卤工艺，调配多种秘制香料，嚼劲十足、卤香悠长，获得了薇娅的疯狂安利和郭德纲多次点赞。国潮新味+全球好物推荐官的组合，一上架就被妥妥的秒空。

双汇作为“国货之光”，近年来在年轻化浪潮中高举高打，制造了一波又一波的“营销大事件”。赞助知名综艺“奔跑吧”，牵手90后实力小花杨紫，引爆“辣有引力”年轻化冲击波，受到了年轻消费群体的喜爱和追捧。惊人的流量，傲娇的销量，也彰显了双汇的行业龙头地位。秉持迭代升级、圈层突破的营销理念，双汇将充分运用这股年轻化新浪潮，继续向创新转型的腹地挺进、深耕精播，将国民美食潮牌深深植入年轻人群的内心。

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