网络竞投发力 2020秋拍加码新模式

秋拍季步入尾声，各大拍行逐次亮出成绩单，除了高价拍品的梳理，新模式带来的成果也成为总结中的重要部分。中国嘉德于12月7日发布的秋拍成绩显示，逾23亿元的总成交额中，网络竞投成交件数近40%，成交额近3亿元。不只是嘉德，多家拍行在本季拍卖中线上发力不少，此外，联合拍的初试水，以及以主题立专场等新模式都在这个秋拍季涌现。

线上买家竞逐高价精品

中国嘉德秋拍的收官，标志着2020年各大拍行的秋拍季基本告一段落。截至北京商报记者发稿，中国嘉德、北京保利、永乐拍卖、北京华辰、华艺国际、佳士得香港等逐一发布了秋拍成绩。

网络竞投的突出表现为本季嘉德拍卖的亮点所在。据嘉德方面介绍，秋拍中新增了多个数字化项目：包括官网改版、电子图录全面上线，以及网络同步拍首次助力大观夜场等。

据最终统计，本季嘉德秋拍网络竞投成交件数近40%，成交额近3亿元，吴昌硕《致三多花卉册》以5175万元成交，创网络同步拍成交价新纪录。

除嘉德之外，多家拍行也在本季拍卖中实现了网络竞拍的“进阶”。据北京保利方面介绍，秋拍中网络买家贡献了约2000次竞投，共竞得240余件拍品，网络渠道成交额合计8898.2万元。而此前在10月举办的保利十五周年庆典拍上，网络买家竞得拍品656件，合计4868.6万元，成交额翻倍。由此可见，网络竞买已进入高价位、精品艺术品交易中。

据华艺国际拍卖相关负责人介绍，“华艺在线”APP也进行了升级，可提前设置代理出价，帮助买家快人一步抢占先机。

“联合”拓宽新赛道

在业界人士看来，2020秋拍不止体现了拍行在征集与拍品质量上的较量，更是加码模式的竞争。靠技术升级抢占线上赛道之外，本季拍卖还成为拍行初次试水联合拍卖的战场。

富艺斯和保利两家头部拍行于12月3日晚首度合作，带来“二十世纪及当代艺术晚间拍卖”。全场共31件作品上拍，29件易手，成交额共计3.88亿港元。这份成绩是香港富艺斯晚拍史上最高成交。

“非常时期，拍卖市场放缓脚步，大家基于这个背景考虑并实现这样的合作模式。但是长期来看，艺术市场、拍卖行业经历了这么久的发展，也在寻求更多创新，也是锦上添花。”富艺斯中国区总监张文嘉在接受北京商报记者采访时坦言。在双方相关负责人看来，这种合拍是否能够形成长期机制并成为行业的普适玩法，还并不明确，需要经过市场的检验，以及各家拍行之间的具体沟通协商。

同样打出“融合”牌的是华辰拍卖。但与拍行间的联合不同，华辰拍卖尝试内部专场上的合并。据介绍，华辰秋拍共设5个专场，呈现200多件拍品的“小而精”路线。其中4个专场主题为当下正在发生的消费新趋势和新现象；而另一个“中国艺术品专场”则多元并包，书画、油画、瓷杂均在其中，打造不设类别的综合性拍卖。

新藏家改写市场格局

各大拍行发力新模式的背后，是新藏家的介入与收藏市场格局的变化。

华辰拍卖总经理甘学军直言：“中国传统艺术品拍卖的模式真的要改变。华辰希望能够在变化中再往前‘跨半步’，比如此次的不分类，因为我们认为分类对于受众来说已经没有意义了，现在的收藏是跨界收藏，除了顶端部分的投资运作、财富转化外，更多的是消费、体验行为。”在他看来，新模式是为了吸引新一代的消费者。

“年轻化”的趋势也是富艺斯与保利拍卖的共识。北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚此前在接受北京商报记者采访时指出：“拍卖行业从交易内容到交易形态都将发生较大的变化。首先，体现在交易网络化和藏家年轻化方面，拍卖行会加大投入，不计成本地培育、推进有潜力的新兴市场。”张文嘉同样表示：“包括艺术市场在内，现在整个大的消费市场都瞄准了‘90后’甚至‘00后’一代。”

据艺评人王晶晶介绍，早于秋拍，今年上半年拍场上同样有模式上的创新。在王晶晶看来，年轻藏家正在崛起，他们在线上拍卖中尤为活跃，惯于数字工具交流沟通，同时乐意尝试新模式，收藏品位较多元化。

也有文玩艺术品经营者告诉北京商报记者，传统文物艺术品拍卖男性藏家比例占绝对优势，但随着线上拍卖的兴起，女性买家数量呈现增多趋势。