作业题成家庭最大难题，家长逛天猫超市不忘买教辅

天猫超市不仅能解决柴米油盐的问题，还能解决当代家庭最大的难题——作业题。

“我们注意到，很多家长在天猫超市购买家庭生活用品的时候，还搜索了和教辅相关的关键词。”天猫超市图书行业负责人杜昕表示，为了满足家长们的需求，平台最近一年上线了大量教辅资料，图书整体交易规模达去年同期的 45 倍。

图 | 家长在天猫超市搜索教辅书籍

小学作业难倒家长，“含答案”成搜索热词

目前，天猫超市教辅图书已覆盖小学一年级至高中三年级课程，适配人教版、苏教版、北师大版等多个版本教材。其中，小学教辅交易规模占比达 79.16%，遥遥领先于初中、高中教辅。而在小学教辅中，一年级教辅交易规模占比达 30.81%，在所有年级中排名第一。

图 | 天猫超市小学各年级教辅交易规模占比

杜昕介绍，很多家长在挑选教辅图书时，会同时搜索“含答案”等关键词，还有部分家长会购买教师用书，学习老师的教学思路和方法。有家长在商品评价中感慨，“幸亏买了这本书，不然在孩子面前脸都丢光了。”

天猫超市数据显示，上海是全国教辅图书需求最高的城市，南京、北京、杭州、深圳分列第二至第五。在这些城市中，小学生家长们不仅关注课内教学内容，还希望孩子们能够学好奥数、英语等“加分项”。

除教辅外，天猫超市近期还上线了《不咆哮，让孩子爱上学习》《家长焦虑症：做心平气和的父母》等适合家长阅读的图书。“我们希望家长也能不断学习进步，为孩子创造轻松愉快的成长环境。”杜昕说。

学理财、学编程，绘本正在成为孩子“第一套课本”

记者了解到，适合亲子共读的绘本几乎占据了天猫超市图书交易规模的“半壁江山”，《小鸡球球》《小熊很忙》《小兔汤姆》等系列绘本作品大受欢迎，宫西达也、卡尔爷爷、安东尼·布朗等绘本作者也频频出现在家长们的搜索框。

如今，绘本的“技术含量”正在不断提升。以《小鸡球球》为例，图书不仅采用安全的圆角工艺、立体式的内页设计，还支持 AR 互动。用户购买相关书籍后，使用手机天猫 APP 扫描封面，书中的卡通形象就能“跃然纸上”。

图 | 天猫超市部分绘本支持手机天猫 AR 互动

与此同时，家长们对绘本的要求也变得越来越高。除了讲故事以外，他们还希望孩子们能够通过绘本了解理财、编程等相对复杂的知识，《小狗钱钱（漫画版）》《Scratch 3.0 编程趣味卡》等绘本类图书也因此热销。

“‘一站购齐’是天猫超市服务的优势之一。我们希望能够在传统快消品类之外，满足更加多元的家庭消费需求。”杜昕表示，天猫超市未来将与更多知名出版社、经销商合作，进一步丰富图书供给，为家长和孩子带来更多有趣、有用的知识。

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