从“人口争夺”到“风口争夺”

2020-12-14 10:55:15来源：华夏幸福产业研究院

二线城市的“人口争夺战”，从人才引进落户到购房补贴，轰轰烈烈。随着竞争加剧，各城市也在寻找差异化定位、集聚产业、扩大消费，不断聚焦新方向、发掘新风口。

直播带货扎堆——杭州

二线城市杭州鼓励直播的政策措施，不亚于其他人才引进政策。《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》政策于已正式施行。

意见明确，到2022年，全市实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

对在杭州落地且排入全国（全网销售）前100位的头部主播，年销售额（含一定比例杭产品）在5亿元以上的，按贡献给予200万元以上的奖励；年销售额（含一定比例杭产品）在1亿元（含）-5亿元的，按贡献给予100万元以上的奖励。经认定的直播电商高层次人才在落户、优先购房、购（租）房补贴、子女入学、车牌竞价补贴、医疗等方面享受相应待遇。

报道显示，仅在一次“淘直播购杭品”活动中，近700家企业直播间同步开播，带动销售额近7000万元。如今的杭州，已经成为了名副其实的电商直播之都。

社区团购争夺——武汉

2020年下半年，吸引巨头最多的风口，当属社区团购，而战火最猛烈的城市，当属武汉。

今年突如其来的疫情，加速了社区团购市场的形成。随着巨头的进入，社区团购市场已不是一个小行业。

8月，拼多多的社区团购业务率先进驻武汉，美团、滴滴和盒马优选也紧随其后，原本武汉最大的社区团购平台兴盛优选被打得“措手不及”。

而11月以来，巨头们的社区团购团队又大批前往兴盛优选的大本营长沙，进行新一轮地推、建仓、扩展团长、抢人……

疫情期间很多人养成了网上买菜的习惯，另外，社区团购有意避开商超、零售发达的一线城市，专攻对价钱更敏感的人群。

目前的社区团购还处于烧钱大战中，最终胜出的究竟会是创业公司还是巨头，亦或是其背后的资本力量，目前还没看到最终的趋势。

然而，在政策导向方面，社区团购遭人民日报点名批评。资本方面，也说“补贴大战，烧不出社区团购的未来”。可是，关乎流量入口的大战，巨头们真的会轻易放弃吗？

网红品牌打卡——长沙

随着茶颜悦色、文和友的声名远扬，长沙成为了新一代“网红城市”。

近几年我国奶茶市场迎来爆发期，奶茶行业的竞争开始进入白热化阶段。当下的头部奶茶品牌喜茶在成立之初，也曾因为花钱雇人排队营造生意火爆的假象而饱受诟病。“网红”奶茶出圈只能靠炒作吗？