总台今日发布“美丽中国行” 融媒体传播服务方案

12月15日，中央广播电视总台“美丽中国行”融媒体传播服务方案发布活动在北京香格里拉大酒店成功举办。

中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，中共山东省委宣传部副部长、省政府新闻办主任袭艳春，中共贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任哈思挺，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长刘全，中央广播电视总台财经节目中心召集人梁建增，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中央广播电视总台亚洲非洲地区语言节目中心主任安晓宇，中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目中心副主任张弘，中央广播电视总台华语环球节目中心副主任郭彦，以及来自各省市文旅、宣传部门和全国各广告公司的代表出席本次活动。活动由张斌、谢颖颖、唐天骄主持，央视新闻、央视频新媒体平台同步在线直播。

总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，党的十八大以来，在全国人民上下一心共建美丽中国的背景下，文化旅游产业迎来了高速发展，2019年我国实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。2021年，我国将在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的基础上，开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，向第二个百年奋斗目标进军，人们的精神文化消费需求将更加旺盛，文化旅游产业将迎来更大发展。近年来，总台和各省宣传部门、文旅部门紧密合作，为各地建设文旅品牌、发展文旅产业提供包括广告在内的整合传播服务，协助各地创建了“好客山东”“多彩贵州”“清新福建”等一批响当当的省域文旅品牌。本次推出的“美丽中国行”融媒体传播服务方案，旨在为各省、区、市的文旅品牌建设提供线上线下联动的整合传播服务，塑造全新城市(行情300778,诊股)形象，共绘美丽中国画卷。跟过去的广告传播方案相比，“美丽中国行”更凸显融媒体传播的特色，除了电视资源，还配置了央视新闻、央视财经、央视频等新媒体资源。“十四五”规划强调要进一步推动文化和旅游融合发展，这为文化旅游产业的发展指明了方向、规划了蓝图，带来了前所未有的机遇。总台将提供最好的资源和服务，支持在座各省市、各部门、各企业打造全新品牌形象，开启文旅品牌传播新格局！每座城，每颗心，牵手相约，天地同心！让阳光永远照耀着每座城，让阳光永远温暖着每颗心。

山东省委宣传部副部长、省政府新闻办主任袭艳春表示，山东是经济大省、文化大省、人口大省。这里有16座特色鲜明、繁荣发展、文明和谐的美丽城市，这里有11个地级以上市、12个县级市荣获全国文明城市称号。长期以来，山东省与中央广播电视总台保持着良好合作关系，总台策划的“美丽中国行”活动，是一次让人眼前一亮的创新，必将有力助推中国的城市形象塑造与推广。

贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任哈思挺表示，自2011年开始，“多彩贵州”形象片陆续在央视播出，有效提升整体品牌影响力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游总收入年均增长30%以上。2019年，贵州省实现旅游总收入超1.2万亿元，跃居全国第3位。今年总台给予贵州极大的支持：一方面是大力支持贵州打好“宣传促消费扶贫”组合拳，充分激发贵州文旅产业与12个农业特色优势产业的消费扶贫作用；另一方面，央视新闻融媒体8月在贵州举办“买遍中国-贵州站”直播带货活动，为疫情下贵州经济复苏注入新活力。

中国传媒大学教授丁俊杰在活动现场解读了城市文旅品牌建设价值及策略。城市品牌系统的每一个组成部分，其实都与民生有关，与民心有关。城市品牌建构过程中，必须明确文化是城市最大的不动产。竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”要做城市品牌，要借助品牌媒体。近年来，中央广播电视总台通过《魅力中国城》《坐着高铁看中国》《直播中国》《买遍中国》等丰富多彩的栏目展现城市风貌，讲好城市故事，建设城市文化产业，打造城市品牌。文化产业作为城市的内核隐藏、渗透于城市的方方面面，指引着城市建设及城市形象的塑造及传播。

中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君现场发布了总台“美丽中国行”融媒体传播服务方案。本次方案的产品设计理念是聚焦媒体融合传播，包含电视主线传播与新媒体亮点传播。具体的实现方式有叙事营销、活动营销与拦截营销。叙事营销是通过长秒广告讲述品牌故事，活动营销是借助直播活动等与观众拉近心理距离，拦截营销则是与消费者定时定点“约会”。“美丽中国行”的电视端产品涵盖新闻类栏目与旅游类栏目，涉及到《朝闻天下》《新闻联播》《中国地名大会》《中国考古大会》《远方的家》等总台重磅资源。新媒体融合产品则包括直播活动类与国际传播类，与央视新闻、央视财经、央视频、CGTN等总台新媒体平台进行深度定制合作，助力中国城市品牌和文旅品牌发展。

中央广播电视总台总经理室新媒体经营工作组负责人吴丹华解读总台新媒体矩阵传播价值。总台是一个拥有一云多屏、无处不在的新型主流媒体旗舰。在国内，总台有34个帐号粉丝数超过1000万，位居所有媒体之首。在国外，总台CGTN各语种帐号有超过3.3亿粉丝。今年以来，央视新闻在各平台的粉丝数都保持着快速增长，平均增长率接近50%，全网总粉丝数超4亿人。总台的直播带货火爆全国，“买遍中国”活动目前已在11个省份举办，推荐各地名优特产，促进国内经济大循环。

大美中国，如此多娇；牵手相约，天地同心。在媒体融合传播大发展的今天，总台与各省市、各企业携手合作，共同推动城市文旅产业高质量发展，依托国家平台，合力推动城市形象建设，对接经济“内循环”，共绘美丽中国的壮美画卷。

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