齐俊杰：直播带货的慌了！现在坑越来越多！

前有辛巴卖假燕窝，遭遇工商立案调查，后有罗永浩卖假羊毛衫，一时间电商直播带货的风口，突然遭遇了一记闷棍。当然这两件事还是有区别的，辛巴这个很可能是自己知道怎么回事，而罗永浩这个事，现在争论比较大，从老罗的回应来看，可能他也是被坑了。

具体事情是这样的，11月28日罗永浩的交个朋友直播间，销售的皮尔卡丹羊毛衫，后来有消费者收货之后拿去送检，发现全都是假货，之后他们得到消息，然后立即回收了几件产品，也拿去送检，确实如此，跟他们在直播前拿到的样品完全不一样。这里得解释下，所谓直播带货，重点就是带字，也就是说，他是代理销售，给大家推荐东西，而真正售卖东西的，不是他自己，真正售卖羊毛衫的，是一家自成都的商贸公司，那么是这家商贸公司有问题？可能还不是这么简单，他的货也是别人在供，涉及上海和桐乡的两家公司，最后罗永浩的声明里也说，自己和成都的商贸公司，都是被这两家公司给骗了，他们涉嫌蓄意欺诈，伪造文书。而且已经向公安机关报案。而这两家供应商之一，上海的那家公司，竟然还有脸回应，说是仓库发错货了。说款式是一样的，所以操作人员搞混了，错发了1万件，这种话很难让人相信。

当然，消费者可能管不了这么多，只关心自己赔偿的问题，老罗马上承诺了3倍赔付，也就是你买一件毛衣，陪你3倍的钱。对这次事件造成的影响，深表道歉，对于以后怎么办，老罗也做了安排，说以后直播过程中，他们销售的每种商品，都会安排自己人在不同地点，不同时间，随机购买，然后主动送检。跟样品进行比对。

不知道您听明白没有，这个逻辑可能有点复杂，不是我们替罗永浩说话，只是这个骗局有点防不胜防，假如我是罗永浩，然后有商贸公司找到我，说要跟我一起卖货，我一看样品没问题，商贸公司的手续完全没有问题，我也对这个公司进行了工商穿透，发现他都是正常经营的。然后我们约定好了，如果发现残次品，你必须承担责任，给予赔付，到此为止，应该说我能够替消费者做的把关，就基本上到位了。我不太可能再往上追查了，因为再往上追就没边了，供货商，制造商，原产地，甚至原材料，这个供应链太长，不可能是一个网络主播能搞的定的，另外就是，从法律上来看，我们之间合作，法律关系也仅仅到此为止，至于商贸公司从哪上货，这个跟我没什么关系，那是商贸公司，跟供货商之间的法律关系，他对此承担法律责任。现在问题来了，这个商贸公司被骗了，理论上走法律程序，也应该由商贸公司承担赔偿，跟老罗没啥关系，因为合同里已经都写明白了，然后商贸公司启动诉讼，对于造假的供货商给予追偿。但问题是，直播带货，现在消费者都是冲着主播去的，所以你说这些都没有用，合法但是不合情理，所以我们看到，无论合同怎么签的，罗永浩这次都必须自己赔钱。据说他可能要赔掉小500万。

那么这事有没有可能杜绝呢？其实很难事先防范，就好比走在大街上，如果一个人铁了心要触犯法律，不计后果的拿刀扎你，你是很难躲避的。除非你压根就不出门，所以一旦什么事不计后果，面临刑事处罚的时候，那其实只能事后补救。即便老罗说的，以后自己找人也买一份然后马上送检，这也顶多能够表明一个态度，并不可能完全杜绝假货。毕竟整个供应链不在自己的手里，都是合作方，合作方对于整个供应链的把控，你很难知晓。但是他一旦被骗，你也肯定跟着吃土。合同约定再清晰，你也脱不了干系。这就是目前直播带货最大的问题所在。对于整个供应链毫无把控力。那么当你树大招风之后，就会有骗子盯上你。通过你的影响力制假售假，最后赚了钱一跑了之，即便你抓到人了，他也没钱赔付，最终承担损失的还是你自己。这次是羊毛衫还好，要真是食品保健品什么的，万一吃出认命，那可能就更麻烦了。有些主播最终没准还会因为这个吃上官司。

那么这个局怎么破？其实就跟电商早期一样，一开始淘宝上也是一些小卖家，质量参差不齐，最后就都是劣币驱逐良币，后来淘宝为了解决这个问题，就必须压缩供应链，不能让这里面有太多的商贸公司，太多的层级。大量消灭供应商，逐渐压缩到厂家，也就是说未来直播带货，也会是如此，中间供应商太多的，出问题的隐患就会非常大。必须要尽可能的去跟厂商直接合作。或者自建商贸公司，去把握整个供应链流程。否则你卖别人采购来的东西，终归很不靠谱。即便你能保证自己认真负责，不被骗，也不能保证商贸公司同样不被骗。代理的层级越多，风险就会越大。所以直播带货，发展到今天，也该进入第二个阶段了，未来谁能够把供应链整合好，谁就能在这个领域胜出。

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