《鬼灭之刃》破300亿，全球年度动画冠军如何炼成？

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：陈镔，头图来自：《鬼灭之刃》

12月第二周，日本动画《鬼灭之刃 剧场版无限列车篇》日本票房突破300亿日元，和日本历史票房冠军《千与千寻》的差距已经十分微小。

据映画.com发布的数据，《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》（以下简称《鬼灭之刃》）连续第9周登顶票房榜，累计观影人次达到2253万，在公映近两个月后热度依旧不减。《鬼灭之刃》扮演了票房救世主的角色，日本年度大盘同比下滑的幅度也缩小至50%以内。

这对全球的电影市场也是一剂强心针。在众多好莱坞电影因为疫情纷纷转向流媒体时，《鬼灭之刃》的表现再度印证了大银幕观影的魅力。

爆款日漫养成记

复盘《鬼灭之刃》，可以发现这是一条典型的日漫剧场版养成道路。

《鬼灭之刃》由日本漫画家吾峠呼世晴创作，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》连载，全205话。

据Wiki信息，《鬼灭之刃》漫画系列在Oricon公信榜的统计中为2020年日本最畅销漫画，年销量超过8000万册。截至2020年12月，漫画的累积发行量（含电子版）已达1.2亿册。这一成就甚至比肩常年的日漫王者《海贼王》，作为后起之秀《鬼灭之刃》的粉丝基础可见一斑。

《鬼灭之刃》漫画

随后，《鬼灭之刃》改编成电视动画于2019年4月至9月播放，系列第一季全26集。此番《鬼灭之刃》剧场版便是2019年播出的电视动画续篇，讲述故事主角灶门炭治郎和炼狱杏寿郎与下弦之壹魇梦作战的故事。

《鬼灭之刃》电视动画的影响力不仅限于本土。

《鬼灭之刃》在今年由哔哩哔哩引进版权并配音，截至9月份播放量已累计达5亿次。除此之外，《鬼灭之刃》还在美国卡通频道（Cartoon Network）上播放了英文配音版，并借由NETFlix平台将影响力辐射到东南亚地区。

在动画成功后，《鬼灭之刃》的小说、网综、游戏等也纷纷得到开发，进一步彰显了这一热门IP的辐射力。

《鬼灭之刃》还曾改编为舞台剧，于今年1月至2月在东京和兵库公演。以实体剧场的艺术形式与粉丝互动，这在以往的动画作品中并不常见，成为《鬼灭之刃》打破“次元壁”的重要尝试。

击穿剧场天花板

但《鬼灭之刃》的成功又是非典型的，并已经在多个维度突破剧场版的天花板。

首先，《鬼灭之刃》从10月中旬便启动“开挂”之旅，首映前三天收入达到46.2亿日元，不仅在日本历年开画成绩上位居首位，更位列当周全球票房榜头名。

进入次周，《鬼灭之刃》用时10天突破100亿日元，将《千与千寻》的原纪录（25天）大幅提前。此后《鬼灭之刃》势如破竹碾过各项整数关口，直到迫近曾被认为遥不可及的《千与千寻》。

《鬼灭之刃》也是自2001年宫崎骏的《千与千寻》之后，第二部在日本市场突破300亿大关的影片。

距离《千与千寻》保持的原308亿日元纪录，《鬼灭之刃》还剩下不到10亿日元的差距，创造历史新高只是时间问题。（注：根据东宝15日的发布会，在加入今年的复映票房后，《千与千寻》的票房达到了316.8亿，双方的差距又有所拉开）

而凭借本土市场的强势发挥，《鬼灭之刃》的全球票房达到2.81亿美元，超越《姜子牙》（2.41亿美元）成为年度全球动画冠军。

除了日本之外，《鬼灭之刃》还在港台院线抢先公映，分别进账2910万港元和5.38亿新台币，成为秋冬市场的头号热门影片。同时，《鬼灭之刃》还登陆新加坡、泰国、越南等国院线，预定明年扩映到中东、印度、北美等市场。

作为首部登陆大银幕的剧场版，《鬼灭之刃》的先期口碑相当出色，在豆瓣上目前有逾5千人打出8.5分，IMDb网站也达到8.3分（2225人评分）。本月初，《鬼灭之刃》剧场版还获得第45届“报知电影奖”等褒奖，制作品质同样获得行业认可。

《鬼灭之刃》击碎了剧场版动画自身的“天花板”

在此之前，成绩最好的剧场版是去年4月公映的《名侦探柯南：绀青之拳》，93.7亿日元的票房只位列历代所有影片第46名；《哆啦A梦》《数码宝贝》《海贼王》等更多“国民动画”都更加靠后，一百亿一度是剧场版动画的票房天花板。

对于《鬼灭之刃》的突破性表现，不妨从以下三个角度进行解读。

首先，《鬼灭之刃》剧情上承接电视动画第一季，区别于通常独立成篇的剧场动画。去年《鬼灭之刃》动画第一季最终集播放完毕后，以“灶门炭治郎 立志篇”为副标题，宣布了续篇“无限列车篇”将会是电影版，并释出了第一支预告片。

随后的宣传活动一直以此为卖点，原著粉丝急于一睹剧场版，从而造成了轰动性的首映效应。这类似于漫威为迪士尼+制作的流媒体剧集与院线电影产生联动，可谓“电影宇宙”的日本版本。

这不是《鬼灭之刃》第一次在电视和电影之间进行联动。

早在《鬼灭之刃》电视动画播放前，片方便在日本11间影院上映特别版《鬼灭之刃 兄妹之绊》，内容则是电视动画的第1集到第5集。这次为期两周的限定上映，对电视动画正式上线产生了良好的预热效应。

《鬼灭之刃 兄妹之绊》

《鬼灭之刃》的营销动作也可圈可点。在刚刚过去的这个周末，《鬼灭之刃》祭出“吸粉”大招：从12号开始，凡到影院的粉丝都能得到“入场感谢特别册”，这已经是片方第3度分发入场者特典了。

精准化的粉丝营销产生了立竿见影的效果：公映后第9周，《鬼灭之刃》票房和人次分别环比上涨43%和41%，一举推动影片迈过300亿大关。

从本月26日开始，《鬼灭之刃》将在日本82个影厅以MX4D和4DX格式发行，第4波入场者特典也将再度出炉，可以预期《鬼灭之刃》的票房还会继续上涨。

入场者特典

当然，《鬼灭之刃》的成功还受到市场需求集中释放的驱动。

日本院线电影相当一部分内容供给由动画负责。往年初春的旺季被彻底打乱，《哆啦A梦：大雄的新恐龙》延期到8月，剧场版王者《名侦探柯南：绯色的弹丸》被直接推迟到了明年。

在《鬼灭之刃》公映之前，日本年度票房冠军由真人电影《我是大哥大电影版》占据，这在长期由动画把持票房宝座的日本并不多见。正是优秀动画电影的“缺口”一直得不到满足，为《鬼灭之刃》的爆炸性表现铺平了道路。

在此之前，以吉卜力为首的原创动画则对高排名形成垄断，《千与千寻》（308亿，第1名）、《你的名字。》（250亿，第5名）、《哈尔的移动城堡》（196亿，第7名）、《幽灵公主》（193亿，第8名）等都进入前十，展现出原创题材的蓬勃号召力。

此番《鬼灭之刃》一举冲至300亿高位，对既有的动画格局产生了颠覆性影响，未来原创和剧场版的版图将不再一边倒。

成为影院“拯救者”

事实上，《鬼灭之刃》公映之前的日本院线正经历低谷。

过去10年间，日本年度票房基本维持在2000亿日元左右，并呈现稳步上升态势。2019年，在《天气之子》、《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》等4部破百亿影片的助推下冲至2612亿，创历史最高纪录。

2020年全球性的院线停摆波及到日本。在春季出台“紧急事态宣言”后，日本影院经历了一个月的“冰封期”，收入出现断崖式下滑。5月中旬大银幕重启后，市场回暖的幅度并不如预期。

虽然克里斯托弗·诺兰执导的《信条》曾让影院出现人流回潮，但截至第41周，总票房仍落后去年同期60%以上。

而在《鬼灭之刃》于10月中旬亮相后，日本周末票房环比飙升逾5倍，远超去年同期《小丑》领衔的成绩。

在《鬼灭之刃》独力贡献300亿日元票房后，日本年度大盘终于突破千亿大关，并将同比差距缩小至50%以内。而《鬼灭之刃》占大盘的比重接近1/4，在近10年的单片冠军中一骑绝尘，扮演了影市“拯救者”的角色。

事实证明，能够拯救电影市场的只有电影本身。在一部现象级电影的加持下，日本有望成为全球前10大电影市场中，唯一将同比跌幅控制在50%的“特例”。

当然，目前影迷最关心的可能是《鬼灭之刃》的引进前景。

近年来，随着众多经典作品的引进频率加快，日本动画剧场版的票房呈现水涨船高之势。

2019年，《名侦探柯南：绀青之拳》《航海王：狂热行动》《哆啦A梦：大雄的月球探险记》和《夏目友人帐》等4部破亿元关，创日本动画引进的年度纪录。10月底刚公映的《数码宝贝大冒险：最后的进化》也斩获1.25亿元票房，再度展现出老牌IP的票房潜力。

《数码宝贝大冒险：最后的进化》预告截图

综合来看，在目前引进票房破亿元人民币的剧场版中，《哆啦A梦》是当之无愧的领头羊，共有4部作品排进前十名，这还没算上进账5.3亿的《哆啦A梦：伴我同行》，后者为藤子?F?不二雄诞辰80周年的纪念作品。

除此之外，《名侦探柯南》共有两部剧场版成功破亿，《海贼王》《夏目友人帐》《数码宝贝》和《火影忍者》则各有一部。

当然，前述提及的热门剧场版大多已有20年以上的粉丝积累，唯一的例外是TV版首播于2008年的《夏目友人帐》。

而诞生于近十年、更为年轻的动画剧场版，包括《紫罗兰永恒花园外传：永远与自动手记人偶》《我的英雄学院：两位英雄》《游戏人生 零》等，引进票房区间大都落在数千万线上，这也可能成为未来《鬼灭之刃》的目标值。

作为2020年最后的动画爆款，《鬼灭之刃》的票房之路还远未结束。