新氧携手第一财经发布新青年抗衰老调查报告 “保持年轻”已成95后新刚需

对于大多数90后、95后来说，“衰老”俨然是一个颇为遥远的词汇。然而，近年来医美消费市场的变化却显示，越来越多的90后成为了医美市场的消费主力，她们对于衰老的焦虑以及在抗衰老方面的投入甚至还要高于80后。“可以死，但不能老”，成为了很多90后的信条。

这一现实背后，既有90后一代集体观念的转变，同时也与90后互联网原住民的成长环境有关。那么，90后对“变老”的态度与80后有何不同？哪些职业最在意脸部的衰老变化？是什么在影响他们对于衰老的看法？2020年12月25日，新氧携手第一财经发布新青年抗衰老调查报告，揭示当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择。

95后成抗衰老主力 皮肤松弛成“衰老焦虑”最大原因

“衰老”是人生命中一个必然会经历的过程，在过去的数百年里，“衰老”往往被看做是长寿的象征而受到肯定。但随着现代医学和公共卫生的发展，当代人的寿命被拉长，人们对于“衰老”的态度却在发生改变，而这其中尤为令人感到意外的是，年轻一代对于“衰老”的抵触要更甚于上一代。在80后与90后之间，90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后。

90后对“抗衰老”的重视，与其社交范围的扩大有着重要的关系。今年23岁的菲菲，在一家国企从事财务工作，在采访中她对记者表示，“我们这个年龄的小伙伴对容貌都挺在意，大家就是希望自拍能好看一点，视觉上赏心悦目一点”。菲菲还表示，自己的很多同学在高中毕业后就开始去尝试医美手术。可见，在90后一代人中，颜值已经成为一种非常重要的社交货币。

而在今年42岁企业管理者安安看来，90后的容貌焦虑很有可能是因为她们刚刚步入社会，“在职场上还没有什么机会，也没有太多工作经验。对于她们来说，外在反而是一个比较突出的优势，所以会对形象比较看重一点”。因此，通过抗衰老来提升自己在职场中的竞争优势，也成为很多90后的选择。

从调研数据来看，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一，因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人最在意皮肤管理。此外，还有4成受访者表示压力来自于身材变形。而从职业方面来看，不同职业群体对抗衰老的需求也有所不同。服务行业从业者、国企职员/公务员和金融行业从业者位列衰老焦虑程度前三甲，其中尤以服务行业从业者最为严重。

而在调查中，令人感到意外的是20至25岁人群有最高的比例打出了对衰老“非常焦虑”的分数，接近1/5的人群对于衰老这件事情感到非常焦虑，部分90后受访者甚至喊出了“可以死，但不能老”的口号。而在35岁往上的人群中，对衰老焦虑的分值反而给出了非常理性的评分。对此，分析人士认为，这也许有可能是95后距离衰老较远，面对衰老后的对比反而能感到更多的恐惧。

双重压力催生抗衰老医美市场 “保持年轻”成90后新“刚需”

到底什么让90后的衰老焦虑与日俱增呢？从数据来看，“个人成长”和“同龄人压力”是其中两个最为重要的因素。57.19%受访者认为在个人成长的过程中，随着年纪渐长察觉到了自己机体衰老的变化；42.14%的人群认为，自己是迫于同龄人的压力，感觉到了对于衰老问题的焦虑。可见，“抗衰老”需求并不仅仅是个人的选择，同时也是社会共识变化的结果。

社交需求与发展需求的叠加，催生了繁荣的医美市场。91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一，信任度远高于排名紧随其后的“护肤”和“健身”选项，后两者分别拥有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮肤护理相关的医美项目中，“提拉紧致”以48.16%的倾向比例位居医美选项中最想尝试的比例第一位。

与消费需求的增长相对应的，是90后对医美消费的高投入。数据显示，近9成的消费者愿意加大在抗衰老方面的投入，23.41%的人群愿意增加1/4及以上。

来自新氧数据颜究院的数据也清晰地显示，紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。即使在疫情影响下，在2020年6月，紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%；而根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告，“保持年轻”是千禧年之后求美者最为风行的审美趋势。报告提到，在00后人群所有风行的医美项目中，“面部年轻化是刚需；‘拉皮’、眼袋去除较受欢迎”。

总的来看，虽然90后对衰老的态度以及其对医美消费的重视，表明其与80后已经有了很大的区别。但这种改变，却也非常符合90后的个性——从调查结果来看，90后对于更年轻的渴求往往来自于主观感受，而非需要更多的客观选择。91.97%的受访者认为，更年轻的状态对自己而言意当下味着更好的自我感受。至于其他的，统统排到“我开心”之后。这也可以从一个侧面表明，90后虽然有着衰老焦虑，但她们的医美消费观仍然是理性且健康的。

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