2020进口消费新变：养生走向“快消化”，海外名人品牌崛起

2020-12-31 14:55:15来源：金融界网站

2020年，疫情改变着人们的生活态度与方式，国内消费新场景与新需求不断涌现，“进口消费生态”是感知与体察这些变化的重要切面之一。

12月31日，天猫国际发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步，率先从疫情中恢复的中国市场，成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

（天猫国际发布2020进口消费新趋势）

这一年，人们自我关爱的意识被重新激发，新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求，让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌；保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖；玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的宠物，也在疫情下获得铲屎官更多的关爱，宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食，眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆，舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起，养宠堪比“育儿”般精细。

全球疫情以及出境游熔断下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年，天猫国际院线美容产品成交额同比增长超200%。

出不了国，海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。商品方面，“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体，比大牌更香；“小众奶”成为进口饮品消费新宠，新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销；向往出游的愿望转化为了购买小众国家特色商品的热情，今年国庆黄金周，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。

（迪拜皇室骆驼奶等小众奶在天猫国际热销）

为满足“小众新风潮”对限量个性商品的需求，天猫国际在9月正式升级跨境直邮业务“海外直购”，同时，联合菜鸟开通中欧首条跨境直邮“香水航线”，为小众香水提供更便捷的跨境物流方案。

此外，海外明星、博主创立的个人品牌，2020年积极通过跨境电商进入中国市场，并凭借极强的个人影响力和风格吸引大批追随者。继蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年维多利亚·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等，也纷纷在天猫国际开店、发新品；INS知名美妆博主Huda Beauty、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury等众多博主同名彩妆在中国走红。

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