首店经济引领消费新潮流

“日出1562杯，北京店再次刷新纪录！”进京才半个月，源于日本的人气咖啡品牌“% Arabica”就在微信公号上公布出这则振奋人心的消息。更令人惊讶的是，创下其所有门店销售新纪录的，居然是一家不到10平方米的快闪店。

巨大的消费潜力和市场辐射力，让北京成为备受品牌首店青睐的城市。记者昨天从市商务局获悉，今年上半年，北京共迎来328家首店落户，成为华北地区最大的“首店收割城市”。进入京城的首店，也纷纷融入京味儿元素，让“北京首店”焕发出独特风采。

创纪录首店折射巨大消费力

夜幕下的三里屯太古里北区广场，一辆白色咖啡车格外亮眼。车身上的百分号标志，吸引过路年轻人驻足拍照。

5月中旬，“% Arabica”首次进入中国北方市场。由于正式门店还在筹备中，这家公司将一辆咖啡车开到门店附近广场上，先以快闪形式亮相。

开业后的第二个周末，咖啡车竟在一天内售出1562杯咖啡，创下“% Arabica”所有门店开业以来的新纪录。

几乎同一时间，寸土寸金的北京CBD也迎来了创纪录的首店。亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店落户国贸商城。在这里，孩子能在火箭互动区体验仿真操作盘，在迷你智能厨房玩“过家家”，在舞台上体验地板钢琴……作为北美市场以外开拓的第一家旗舰店，FAO品牌针对中国市场进行了定制化升级，加入更多数字互动。

而这家店，也以超2600平方米、近50个品牌的玩具体验空间，创下国贸商城最大单体玩具店纪录。

第三方机构监测显示，今年上半年，三里屯商圈和CBD商圈在首店引入数量上并列第一，均有33家首店入驻，其中三里屯太古里、三里屯 SOHO、国贸商城、世贸天阶等商业项目贡献最大。数量排名前15名的商圈总计引入首店241家，首店的进入也为存量商业的盘活和传统商圈的更新带来活力。

“量体裁衣” 融入京味儿文化

在王府井百货大楼“打卡”哈姆雷斯玩具城后，再走500米就来到新开业的乐高旗舰店，今年暑假，市民邓女士特意给小儿子安排了一天的“玩具之旅”。

今年2月，北京首家乐高品牌旗舰店亮相王府井。以故宫为灵感创作的巨型屋檐是这里的“镇店之宝”。据了解，众多乐高工程师们在国外用10850小时才拼搭完成，用掉了220万块乐高积木。走进店里，传统中式轿子、巍峨的长城景观、栩栩如生的石狮子模型等大型乐高3D模型，散发着中国传统文化韵味。 根据京城地域特色“量体裁衣”，植入北京鲜明的文化符号，是不少品牌首店的共同爱好。

在国贸商城地下二层，西西弗北京首家黑标旗舰店为CBD白领提供了文化空间，其整体设计也与北京的城市文化肌理亲密渗透。橱窗中的传统建筑形象是紫禁城中体量最大的皇家藏书阁，书店咖啡馆的墙画勾勒出北京的过去和现在。在阅读区看累了仰头休息，玻璃墙上浮现出一年四季的民家生活场景。

全球新业态选在北京开

“没计划买首饰，却意外被咖啡厅圈粉。”坐在粉嫩少女风的潘多拉咖啡厅里，大学生杨艺发了条朋友圈。

今年1月，丹麦知名珠宝品牌潘多拉将旗下首家咖啡厅开进王府中环，正式进入茶饮界。一层卖珠宝、二层提供咖啡，跨界经营给消费者带来全新体验。在北京开设全球首店，更是国际大牌对北京消费市场的肯定。

按首店地域等级分，今年上半年落户北京的328家首店中，全球首店有5家，此外，亚太首店2家，亚洲首店4家，全国及大陆首店59家，华北首店91家，北京首店167家。按业态来看，餐饮及零售业态占据前两位，分别有195家、90家。受益于夜经济的崛起，酒吧首店数量达16家，成为上半年京城“夜空中最亮的星”。

“首店经济”崛起的背后，也离不开更便利的政策措施。今年3月，市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，为商业品牌进京开首店提出了一揽子鼓励措施。

“市商务局目前正在探索将首店支持政策与商圈发展政策相融合，同时为企业营造更好的营商环境和发展环境，鼓励首店来京落户。”市商务局相关负责人说。本报记者 马婧