2020年电商业务收入同比大增55% 伊利股份渠道优势持续强化

2021-04-29 17:08:04来源：中国吉林网

亚洲乳业龙头伊利股份稳健增长势头不减。4月28日，伊利股份发布的2020年年报显示，报告期内，公司营业总收入达968.86亿元，归母净利润70.78亿元，逆势实现高位双增长，凸显出公司的健康增长态势和优秀的盈利能力。同期发布的2021年一季报显示，公司一季度营业总收入达273.63亿元，同比增32.49%，归母净利润28.31亿元，同比增147.69%，收获“史上最强一季报”。

财报数据背后，是伊利各个优势的合力。其中，伊利电商业务表现突出，正在成为其业绩增长的“强力引擎”。数据显示，2020年伊利电商业务收入较去年增长55%，星图调研数据，常温液体乳在电商平台的零售额市占份额达28.1%，位居电商平台常温液体乳细分市场首位。

2020年，面对突发的新冠疫情，伊利快速反应，不仅第一时间引领行业复工复产，保障消费者的“奶瓶子”，更基于消费者渠道偏好的变化，深化全渠道运营体系建设，开展线上、线下营销整合，通过推进“立体化”渠道建设，强化与消费者的互动与沟通，全力挖掘业务突破机会和新的市场增长点。

与此同时，伊利积极拓展电商、直播带货、社群营销、O2O到家等新兴渠道，快速抓住风口，进行全网布局，实现品牌与用户的高效沟通，助力声量与销量的双丰收。

值得注意的是，电商及新零售业务的快速发展，不仅成为伊利业绩逆势稳健增长的助力，也成为伊利精准洞察消费需求的重要途径之一。运用先进的大数据手段，电商平台也为伊利新产品的开发提供了肥沃的土壤，并成功实现对特定人群健康需求的精准满足，打造了多个新品研发与圈层营销的标准案例:满足消费者对于低糖需求的安慕希AMX酸奶，5万提产品上市当日即被抢购一空;植选高蛋白PET豆奶更是在2020年双十一实现同比500%以上的销售增长，实现细分领域的精准开发。

进入2021年，伊利电商的增长势头依然迅猛。数据显示，截至2021年2月，伊利在电商渠道市场业绩增速高达77.6%，远超53.8%的行业平均水平，电商B2C液奶份额NO.1的同时，优势进一步扩大，电商渠道市场份额突破30%大关。

而在加码布局线上渠道的同时，伊利的线下渠道优势也得到了进一步强化。数据显示，2020年，伊利服务的乡镇村网点数据近109.6万家，较上年提升了5.5%。凯度零研数据显示，截至2020年12月底，常温液态类乳品的市场渗透率为84.7%。

随着居民生活水平提高和消费观念的转变，便捷性、多元性将在购买决策中发挥重要作用，加之疫情后健康产品需求的增多，都将带动乳品目标消费群体和市场规模的快速扩大。而伊利作为行业龙头，有望凭借强大的渠道能力走近更多消费者，实现业绩的持续增长，早日实现“全球乳业第一”的战略目标。

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